Reclame voor door een bedrijf geproduceerde goederen of geleverde diensten zorgt voor een toename van het aantal kopers en klanten, alle ondernemers weten dit al. Maar toch twijfelen velen nog steeds welke van de soorten reclame het meest effectief is en, tegen lagere kosten, het maximale rendement kan opleveren in de vorm van winst uit verkoop.
Bestaande soorten advertenties
Buitenreclame, geplaatst op drukke plaatsen en in de directe omgeving van het geadverteerde product, werkt onder bepaalde voorwaarden behoorlijk effectief. Dus hoe verder van de plaats van verkoop, hoe lager de efficiëntie, en hoe langer de banner niet wordt bijgewerkt, hoe vertrouwder deze wordt en er geen aandacht meer aan besteedt. Bovendien is de mogelijkheid om uitgebreide informatie over het geadverteerde product te plaatsen beperkt.
Adverteren op televisie en radio is vrij duur en daarom in de regel erg laconiek. Bovendien blijkt uit marketing- en sociale studies dat veel potentiële kopers zeer sceptisch staan tegenover dergelijke advertenties. Ze begon hen gewoon te irriteren.
Kranten en tijdschriften die hun eigen doelgroep hebben, zijn ook een redelijk effectieve manier om de aandacht van "hun" klanten te trekken. Zo'n advertentie kan niet meer met een druk op de knop worden geschakeld, zoals op televisie of radio. Bovendien kunt u in de krantenadvertentie alle informatie plaatsen die de consument een volledig beeld van het product geeft.
Volgens enquêtes is adverteren op internet een van de meest effectieve vormen van reclame tegenwoordig. De kosten zijn niet zo hoog als voor televisie, en de bestaande mogelijkheid om het te koppelen aan zoekopdrachten verhoogt de effectiviteit van het plaatsen van advertenties aanzienlijk. Maar de effectiviteit van verschillende soorten online advertenties is niet hetzelfde.
Banners en pop-ups op internetsites worden, tegen de verwachting van adverteerders in, door een klein aantal gebruikers bekeken: respectievelijk slechts 25 en 13%.
Win-win online advertentiemogelijkheden
Onderzoek uitgevoerd door Adfusion in de Verenigde Staten heeft aangetoond dat een van de meest effectieve vormen van reclame op internet informatieve artikelen zijn met informatie over een bepaald productmerk of merk. Deze artikelen worden door meer dan de helft van de respondenten bekeken en aandachtig gelezen. De tweede meest effectieve was de verspreiding van reclamemateriaal per e-mail, ze worden door bijna 47% van de gebruikers bekeken.
Uit peilingen blijkt dat het vertrouwen van de Russen in traditionele vormen van reclame afneemt, en de meest serieuze argumenten om een bepaald product te kopen zijn getuigenissen en aanbevelingen.
Maar in de afgelopen jaren zijn mond-tot-mondreclame-netwerken snel uitgegroeid tot een van de krachtigste advertentieplatforms. Virale en verborgen advertenties, die bestaan in de vorm van gebruikersrecensies die niet gerelateerd zijn aan het geadverteerde merk, worden het meest vertrouwd door potentiële kopers.
