In een zeer concurrerende omgeving wordt de succesvolle promotie van hun diensten een prioriteit voor banken. Elke reclameboodschap gemaakt als onderdeel van een duidelijke marketing- en klantstrategie van een financiële instelling kan de keuze van de consument beïnvloeden en dus winst maken.
instructies:
Stap 1
De doelstellingen van het advertentiebeleid van elke bank worden bepaald op basis van haar korte- en langetermijndoelstellingen, hun omvang. In het ene geval is dat bijvoorbeeld het in stand houden van het reeds opgebouwde "reputatiekapitaal", in het andere geval de introductie van de naam en het visuele beeld van een nieuw merk in het hoofd van de consument. Voor beide blijft de verkoop van bankproducten in de respectievelijke marktsegmenten even relevant.
Stap 2
Hoe organiseer je een advertentiecampagne die nodig is voor een bank? Allereerst door het creëren van een informatieve gelegenheid voor een dergelijke actie. Een dergelijke gelegenheid kan gebaseerd zijn op informatie die van belang is voor vaste en potentiële klanten - natuurlijke personen en rechtspersonen. Bijvoorbeeld: - nieuwe soorten diensten; - opening van een andere kredietlijn; - voordelen bij het bedienen van grote klanten en partners; - implementatie van een veelbelovend investeringsproject; - deelname aan een sponsorprogramma, enz.
Stap 3
Bij het organiseren van een advertentiecampagne is het belangrijk om te onthouden dat voor bijna elke doelgroep van de bank (met een bepaalde aanpassing voor de categorie klanten) het volgende van belang zal zijn: gemak bij het verkrijgen van financiële diensten, kwaliteit van de dienstverlening en mogelijke voordelen. Hoewel de behoeften van de consument anders kunnen zijn: voor ondernemers zijn langetermijnleningen voor bedrijfsontwikkeling relevant, voor de bevolking - autoleningen, hypotheken, internetdiensten.
Stap 4
Als u de doelgroep kent, kunt u het juiste advertentiekanaal kiezen. Als een bank bijvoorbeeld reclame maakt voor nieuwe soorten pensioendeposito's, is het onwaarschijnlijk dat het effectief zal zijn om deze informatie in de zakelijke pers voor topmanagers te publiceren. Maar de folders bij de informatiestands van het Pensioenfonds zullen zeker de aandacht trekken van potentiële klanten.
Stap 5
Reclame voor de huisstijl van het bedrijf zal voor elke bank relevant zijn. Banken die erin slagen een positief imago op te bouwen, kunnen door middel van advertenties laten zien wat ze hebben bereikt met het beheersen van de nieuwste informatietechnologieën, een hoog niveau van organisatie van bedrijfsprocessen en alle serviceprocedures.
Stap 6
Het is belangrijk om in reclamemateriaal de nadruk te leggen op het idee van openheid van de activiteiten van de bank voor zakenpartners, rijks- en gemeenten, aandeelhouders, klanten, medewerkers.
Stap 7
Een belangrijk accent in reclame voor bancaire diensten is informatie over de veiligheid van transacties, over maatregelen gericht op het voorkomen van mogelijke illegale acties in de bancaire sector.
Stap 8
Wat kan de advertenties van uw bank gunstig onderscheiden van soortgelijke advertenties van concurrenten? Vakkundig campagne voeren voor pakketaanbiedingen, de belofte van echte bonussen en aantrekkelijke cadeaus. Vergeet niet een indicatie te geven van aanvullende hoogwaardige informatieondersteuning voor klanten, ook via internet. Denk aan de creatieve/emotionele component van uw reclameboodschappen.
