Het brandbook is niet zomaar een album met mooie foto's, logo's en huisstijlkleuren van het bedrijf. Dit is een set regels voor het ontwerp van producten en documenten, de promotie en positionering van goederen en diensten.
Brandbook is een boek dat de wetten van merkpresentatie in de externe omgeving bevat. Omdat het gericht is op een consumentenpubliek, wordt het merkconcept gecreëerd op basis van gegevens van potentiële klanten.
Hoe maak je een merkboek?
Eerst moet je zo gedetailleerd mogelijk de kenmerken van potentiële klanten beschrijven: leeftijd, geslacht, sociale status, waarden, voorkeuren en interesses. Op basis van deze data worden de missie, filosofie en merkwaarden gevormd. Gegevens over de doelgroep zijn nodig voor het bedrijf om aan de behoeften van klanten te voldoen, op hen te focussen.
Het is belangrijk om een korte pakkende slogan te bedenken die consumenten aanzet tot kopen. Het komt ook voor in het merkenboek.
Na het schrijven van het merkconcept volgt de kleurrijke component van het merkenboek: de huisstijl van het bedrijf. Het bevat voorbeelden van het logo in kleur en zwart-wit, huisstijlkleuren van het bedrijf, lettertypen, briefhoofden voor documenten en brieven, visitekaartjes, souvenirs, enz.
Het merkenboek wordt gecompleteerd door het promotieconcept. Het omvat reclamebeelden, teksten, beschrijvingen van de plot van commercials op televisie, lay-outs van persberichten.
Ondanks het feit dat merkboeken qua componenten vergelijkbaar zijn, kan de inhoud van de boeken verschillen, afhankelijk van het type activiteit van het bedrijf. Het merkenboek van de winkel zal bijvoorbeeld voorbeelden van bonnen, prijskaartjes, foto's van verkopersuniformen bevatten. En het boek van het restaurant zal voorbeelden van zaaldecoratie, voorbeelden van serveren, vormen van het menu en wijnkaart bevatten.
Waar is een merkenboek voor?
Sommige bedrijven verzuimen om een merkboek te maken en beginnen dan controverses en rechtszaken vanwege de misvatting van het merk: de verkeerde kleuren of lettertypen, de verkeerde helling van de letters, het uitgerekte logo.
Het hebben van een "merkenboek" helpt alle medewerkers, partners en klanten te begrijpen wat een bedrijf is. Grafische informatie en afbeeldingen zijn nodig om conflicten bij het printen van reclameproducten te voorkomen. Met een voorbeeld van een visitekaartje of reclameboodschap in de hand, kan zelfs een assistent-manager zonder opleiding tot ontwerper de kwaliteit van het werk volgen.
Beschrijving van het concept en de huisstijl versterken de bedrijfscultuur binnen het bedrijf. Medewerkers weten wat hun uniform betekent, hoe ze het correct moeten dragen en hoe ze papierwerk moeten opmaken.
In aanwezigheid van filialen fungeert het merkenboek als een beschrijving van de normen van het bedrijf. Het is niet nodig om aparte vergaderingen te houden en steeds weer hetzelfde te zeggen.
