In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is reclame geenszins een twintigste-eeuwse uitvinding. Het bestaat al sinds de oudheid, sinds de tijd dat handelaren de behoefte voelden om de verkoop van hun goederen te vergroten. Sindsdien zijn de media veranderd, zijn er nieuwe technische middelen verschenen, heeft reclame nieuwe vormen en distributiekanalen gekregen, maar in feite is het doel hetzelfde gebleven.
De eenvoudigste advertenties op papyrus dateren uit het oude Egypte. Dus vonden archeologen een papyrusblad met een aanbod om een slaaf te kopen.
Reclame bestond ook in het oude Griekenland. Tijdens opgravingen in Memphis werd een in steen gehouwen inscriptie gevonden. Daarin bood Minos van Kreta droominterpretatiediensten aan. Het is merkwaardig dat de naam van de oude "paranormaal begaafde" en de legendarische Kretenzische koning samenvalt. Was het, zoals ze nu zouden zeggen, een populair "merk"?
In vergelijking met Egypte had het oude Griekenland een grotere verscheidenheid aan reclamemedia, zoals steen, hout, been en metaal. Daar verschenen ook de eerste herauten, die allerlei informatie lazen op de pleinen, ook over goederen en diensten. Na de uitvinding en verspreiding van het schrift begon reclame te verschijnen in de vorm van geschreven teksten, vaak aangevuld met tekeningen.
De komst van gedrukte advertenties
Rond 1440 werd de drukpers uitgevonden door Johannes Gutenberg. 22 jaar na deze gebeurtenis verscheen de eerste gedrukte advertentie in Engeland. Het hing aan de deur van een kerk in Londen en bevatte een aanbod om een gebedenboek te kopen. Vanaf 1466 begonnen boekuitgevers gedrukte advertenties te gebruiken door advertenties te plaatsen voor de verkoop van boeken bij de ingangen van tempels, universiteiten en hotels.
In 1629 verscheen in Parijs het zogenaamde Address Bureau, dat in feite het eerste reclamebureau in de geschiedenis werd. Haar taken omvatten het verstrekken en verspreiden van informatie over goederen en diensten. Een jaar later bestreken de activiteiten van het Adressenbureau het hele grondgebied van Frankrijk. Een jaar later werd een krant gepubliceerd, waarin regelmatig advertenties werden gepubliceerd, en vervolgens - het tijdschrift "Little Afisha".
Het eerste reclamebureau in Londen werd in 1657 geopend onder de naam Public Advertiser. Veel kranten werden gefinancierd door het plaatsen van advertenties. Om adverteerders aan te trekken begonnen ze een deel van de oplage gratis te verspreiden.
Benjamin Franklin wordt de "vader van de Amerikaanse reclame" genoemd. In 1729 richtte hij de krant Gazete op, die de grootste oplage en het grootste aantal advertenties had in koloniaal Amerika. De grondlegger van het detectivegenre, Edgar Allan Poe, was ook betrokken bij reclame, als redacteur van de krant "Yuzhny Vestnik".
Adverteren op radio, televisie en internet
Met de uitvinding van radio en televisie nam reclame zijn plaats in de ether in. De eerste tv-commercial voor een product verscheen in 1941 in de Verenigde Staten. Ze werd getoond tijdens de pauzes van de uitzending van de basketbalcompetitie en bood aan om een horloge te kopen. Sinds 1956 worden er commercials gefilmd.
De jongste vorm van reclame is internetreclame. De eerste advertentie verscheen hier in 1993. Maar sindsdien kent de distributie geen grenzen.
