Het segment van de binnenreclame ontwikkelt zich dynamisch in ons land. Deze vorm van communicatie met de doelgroep kan een van de meest effectieve worden genoemd: een potentiële klant is al enige tijd in de ruimte waar uw reclameboodschap aanwezig is, en heeft vrijwel geen kans om de vermelding van uw product of dienst niet op te merken. Binnenreclame is vooral effectief in een restaurant, aangezien de bezoeker lang in het restaurant verblijft.
Bij het kiezen van media voor binnenreclame moet de eigenaar van het etablissement er niet alleen naar streven om geld te verdienen, maar ook voorkomen dat de hele kamer vol staat met allerlei promotiemiddelen en een bepaald ongemak voor de klant veroorzaakt. Er mag niet veel reclame zijn: het is beter als het onopvallend is en, belangrijker nog, harmonieus past in het interieur en het algemene concept van de instelling.
Adverteren op tafels
In een restaurant zal de aandacht van de bezoeker op de een of andere manier geconcentreerd zijn op de tafel waar zijn eten en drinken staat. Daarom is het plaatsen van binnenreclame op deze plek een van de meest effectieve. Tijdens het wachten op de bestelling kan een verveelde klant lang naar de advertentie kijken, het object waarop het wordt aangebracht in zijn handen ronddraaien en in sommige gevallen zelfs het item meenemen. De mediakeuze is in dit geval behoorlijk indrukwekkend. Het kan zijn:
- onderzetters (merkonderzetters voor glazen);
- placemats (wegwerponderzetters voor gerechten met één of meerdere reclameboodschappen);
- servethouders en servetten zelf;
- asbakken;
- gerechten;
- merkzakjes met suiker.
Het is natuurlijk onwaarschijnlijk dat de klant de afwas meeneemt, maar onderzetters en suikerzakjes zijn vaak verzamelobjecten. Doorgaans worden de meeste van deze reclamemiddelen door leveranciers van producten (thee, koffie, bier, sigaretten) aan het etablissement geleverd als marketingondersteuning. U kunt echter ook merkproducten maken met het logo van uw restaurant. Klanten maken vaak foto's van een mooie tafelsetting of gewoon heerlijk eten, en uploaden de foto's vervolgens naar populaire sociale netwerken. Zo zorgen ze voor extra promotie voor uw etablissement.
Placemats zijn een manier om extra geld te verdienen voor een restaurant. U, als eigenaar van het bedrijf, moet ervoor zorgen dat de advertenties op deze media er fatsoenlijk uitzien en overeenkomen met het niveau van uw instelling.
Adverteren in de hal
In tegenstelling tot de tafel, is het onwaarschijnlijk dat een grote hoeveelheid reclame in de hal zelf er harmonieus uitziet in het interieur van het restaurant. Laat u in dit geval leiden door het principe 'less is more'. Laat het één effectieve reclameboodschap zijn die de klant zeker zal opmerken dan een dozijn verschillende die irritatie veroorzaken en een comfortabele rust verstoren.
Als middel voor binnenreclame in de restaurantzaal kun je een scherm kiezen waar periodiek een onopvallende video zal scrollen of een bepaald splashscreen zal verschijnen. Onthoud dat de rest van de videoreeks niets te maken mag hebben met de promotie van goederen en diensten: geef de voorkeur aan muziekvideo's of andere mooie foto's.
Niet minder zal de aandacht getrokken worden door een hoogwaardige lightbox (lichtbak) met een stationaire reclamebanner. Houd er rekening mee dat u extra voorzichtig moet zijn bij het kiezen van dit medium voor binnenreclame: lightbox past niet in het interieur van verre van alle zalen en kan ondanks zijn effectiviteit door klanten met onbewuste negativiteit worden waargenomen.
