Concurrentievermogen is een concept dat het vermogen van een object of productieonderwerp kenmerkt om analogen in de bestaande omstandigheden in te halen. Informatie over deze indicator helpt om een getrouw beeld te krijgen van de vraag naar het product.
Dergelijke informatie draagt bij aan het ontstaan van richtlijnen voor verdere bedrijfsontwikkeling en het vormen van veranderbereidheid. Dit laatste is uitermate belangrijk voor een snelle aanpassing aan nieuwe omstandigheden. Investeerders, consumenten, producenten en de staat gebruiken verschillende methoden om het concurrentievermogen te beoordelen. Uiteraard voert elk van de onderwerpen een analyse uit op basis van het behalen van voordelen in de moderne markt. Zo analyseert een belegger, om een beleggingsobject te selecteren, de mate van aantrekkelijkheid van een regio of een bepaalde onderneming. Ook wordt rekening gehouden met de doelmatigheid van de reeds gedane investeringen. Methoden voor het bepalen van de mate van concurrentievermogen moeten rekening houden met de kwaliteitskenmerken van producten, de prijsverhouding met analogen, het niveau van klantenservice, de effectiviteit van de gebruikte reclametechnologieën.
Wat de concurrentieveelhoek inhoudt
Een dergelijke vergelijkende beoordelingsmethode is heel begrijpelijk en helpt om goederen, diensten en ondernemingen met elkaar te vergelijken. Om dit te doen, toont de tekening de posities van de vergeleken objecten voor alle indicatoren. Een veelhoek wordt gevormd op basis van talrijke kenmerken, die in de figuur worden weergegeven door vectoren die zich vanuit één punt in verschillende richtingen uitstrekken. Onder hen zijn de volgende:
- De prijs van een dienst of product;
- Het hoofdconcept van het product/de dienst;
- Het kwalificatieniveau van het personeel bij de verkoop;
- Service (levering, montage, garantie en reparatie);
- Het volume van de productverkoopmarkt (geregistreerde winkels, salons);
- Het financiële welzijn van de onderneming;
- De ervaring van het bedrijf of de nieuwheid van het product;
- De mate van informatieve invloed op de consument (eigen website, conceptuele reclame).
Uiteraard zijn bovenstaande punten slechts benaderende waarden voor de assen, aangezien elk product of dienst zijn eigen kenmerken heeft.
Belangrijke nuances bij het opbouwen van de concurrentieveelhoek
Na het bouwen van de assen en het bepalen van hun waarden met behulp van een scoresysteem, wordt de plaats van bestaande goederen of bedrijven daarop bepaald. Om een polygoon te maken, moet u de punten - indicatoren zorgvuldig met elkaar verbinden. Na evaluatie van de verkregen cijfers is het mogelijk een conclusie te trekken over de beschikbare voor- en nadelen van de geëvalueerde objecten. Dan is er een actieve consolidatie van de positieve aspecten en begint actief werk om de omissies op te heffen die in de loop van de vergelijkende analyse zijn ontdekt.
