Advertentiescripts worden meestal geschreven door copywriters - samen met creatieve regisseurs. Op basis van de opdracht en het budget wordt het script gemaakt. De timing en richting van de toekomstige video hangen ervan af. Het script is opgebouwd volgens de wetten van een literair werk, heeft een expositie, een plot, een climax en een ontknoping.
instructies:
Stap 1
Om een script te schrijven moet een copywriter eerst een opdracht krijgen van een opdrachtgever. De opdracht is in de regel vrij gedetailleerd: om zichzelf te beschermen tegen mislukkingen, organiseren klanten focusgroepen en identificeren ze wat er in een toekomstige video moet worden getoond of gebruikt, en wat absoluut niet de moeite waard is om te laten zien. Dit is belangrijk zodat de video de doelgroep zo goed mogelijk kan beïnvloeden, zich kan onderscheiden van de achtergrond van andere video's van vergelijkbare producten en zo duidelijk mogelijk is.
Stap 2
Houd er bij het schrijven van een script rekening mee dat de originaliteit en onthoudbaarheid ervan voornamelijk afhangt van de originaliteit van het idee en vervolgens van de personages. Een goed idee elimineert de onbeleefde oplegging van het geadverteerde product. In de regel moet een copywriter met meerdere ideeën komen (ongeveer vijf), deze met de klant bespreken en vervolgens de beste uitvoeren.
Stap 3
Het script voor een commercial is een klein stukje literatuur. Dit vereist zijn eigen drama. Het klassieke schema voor het maken van een video is als volgt: belichting, plotsetting, climax, ontknoping. De expositie is gewoon de introductie van de kijker in de situatie, het mag niet meer dan 5 seconden duren (iemand komt thuis van zijn werk, gaat zitten om te eten, enz.) Het geadverteerde product verschijnt nog niet in dit deel van de video.
Stap 4
In het begin vinden er bepaalde gebeurtenissen plaats die leiden tot de presentatie van het geadverteerde product. Dit is waar het belangrijkste conflict zich voordoet. Een meisje morst bijvoorbeeld koffie op haar blouse, wil het wassen en maakt een keuze tussen het geadverteerde waspoeder en het een in de richting van het ander. De climax zet de ontwikkeling van de plot voort, het belangrijkste evenement van de video vindt plaats, de kwaliteiten van het geadverteerde product worden onthuld (in het beschreven geval is de koffievlek niet verwijderd, de vriendin nodigt het meisje uit om de geadverteerde was te gebruiken poeder, ze twijfelt, maar probeert, en geen spoor blijft van de vlek).
Stap 5
De ontknoping is de "moraal" van de commercial. De held van de video is ervan overtuigd dat hij het geadverteerde product niet voor niets heeft gebruikt, nu gaat het goed met hem dankzij de opmerkelijke eigenschappen van dit product. Een omroeper kan hier verschijnen en achter de schermen een reclameslogan uiten ("Nieuw waspoeder N - geen spoor van vlekken!").
