Om ervoor te zorgen dat reclame in de media effectief is en meer winst oplevert, nieuwe klanten voor het bedrijf, is het noodzakelijk om de plaatsing ervan zorgvuldig te plannen. Het proces van het selecteren van de media die optimaal is voor een bepaalde reclamecampagne wordt mediaplanning genoemd.
Een mediaplan is een document met alle informatie over een specifieke advertentie in de media. Het is samengesteld op basis van de resultaten van marktonderzoek en bevat antwoorden op de vragen: waar adverteren, hoe vaak, op welke dagen en hoe laat, hoeveel geld wordt er besteed aan plaatsing, etc.
Hoe een mediaplan tot stand komt
Eerst moet u de kenmerken van het geadverteerde product duidelijk definiëren: de voordelen, het nut voor het publiek, voor wie het bedoeld is, enz. Hoe meer informatie u over een product schrijft, hoe beter.
In de eerste fase van mediaplanning wordt de doelgroep van de reclamecampagne bepaald: de status van mensen, leeftijd, smaak, interesses. Voor de effectiviteit van reclame in de media is het nodig om te bepalen hoe mensen zich door de stad verplaatsen: welk vervoer ze gebruiken, in welke gebieden ze vaak komen.
Identificeer op basis van uw doelgroep en productinformatie effectieve media voor uw advertentiecampagne. Dit kunnen tijdschriften, kranten, radio, televisie, buitenreclame zijn.
Bepaal vervolgens het budget voor de advertentiecampagne en bereken hoeveel advertenties u zich kunt veroorloven. Plan radio- en televisieadvertenties in om hoe laat en hoe vaak per dag uit te zenden. Bepaal voor buitenreclame waar de media komen te staan, welk formaat. In de gedrukte media moet u beschrijven hoe lang de advertentie op welke pagina wordt afgedrukt.
Bepaal de timing van de advertentiecampagne en stel doelen voor jezelf om te bereiken. Dit zal helpen bij het bepalen van de effectiviteit van de campagne na voltooiing.
Welke media te kiezen
Elk medium heeft zijn eigen voor- en nadelen.
Voordelen van televisie: dekking van alle lagen van de bevolking, ongeacht leeftijd, status en locatie van mensen. Het is ook mogelijk om het product visueel te presenteren. Nadelen van tv: Hoge reclamekosten, vooral tijdens prime time (de tijd dat meer mensen tv kijken).
Radio pluspunten: de mogelijkheid om korte berichten te verzenden, evenals achtergrondmodus. Mensen horen uw advertenties onderweg, in een winkel, in schoonheidssalons, enz. Nadelen: geen visuele impact.
Voordelen van gedrukte media: duidelijke verdeling van het publiek. U kunt er ook coupons, samples, polls, enz. plaatsen. Minpunten: kwetsbaarheid van edities.
Voordelen van buitenreclame: mensen merken het ongeacht hun wens. Nadelen: je moet goed nadenken over het bericht, zodat het de aandacht trekt en in 2-3 seconden wordt gelezen.
