Het aantal boekhandels is de afgelopen tien jaar behoorlijk toegenomen. Niemand twijfelt eraan - lezen is weer in de mode. Mensen lezen echter in de regel erkende auteurs of laureaten van literaire prijzen, en zelfs dan niet allemaal. Het is best moeilijk om een boek van een onbekende auteur te promoten. Hoe je dat doet?
instructies:
Stap 1
Het boek heeft, zoals elk product, reclame nodig. Misschien schrikt iemand van het feit dat een boek überhaupt als handelswaar kan worden beschouwd, maar het feit blijft: onder marktverhoudingen kan bijna alles een handelswaar worden genoemd. Daarom moet het boek op dezelfde manier worden gepromoot als andere goederen - uiteraard onder bepaalde voorwaarden.
Stap 2
Een boek, zelfs voor leesliefhebbers, is geen basisartikel, dus het heeft geen zin om na een of twee promoties hoge verkopen te verwachten. Promotie van een boek is een vrij langdurig proces. Het gepromote boek blijft niet lang in de schappen, men kan zich in ieder geval de schrijver Haruki Murakami herinneren. Tot 2002 stonden zijn boeken stof te vergaren op de planken, omdat niemand van hem afwist. Toen, na een redelijk competente reclamecampagne, werd hij een van de meest populaire schrijvers onder jongeren. Nu, ondanks het feit dat hij blijft schrijven, is zijn populariteit laag. De allereerste boeken die jongeren in 2002-2003 zo enthousiast maakten, zijn in het geheel niet te vinden.
Stap 3
Elk boek heeft zijn eigen doelgroep. Populaire sentimentele romans en detectiveverhalen worden voornamelijk gelezen door volwassen vrouwen, sciencefiction en fantasy worden gelezen door adolescenten en jongeren, prozaschrijvers die al sinds de Sovjettijd bekend zijn (Kabakova, Petsukha, Aksenova) zijn mensen van middelbare leeftijd, modieuze jonge schrijvers zijn studenten en jonge professionals. Om een boek te promoten, is het belangrijk om de doelgroep te definiëren. De methoden om reclame voor het boek te maken, zijn afhankelijk van wat voor soort publiek het zal zijn.
Stap 4
Voor degenen die zich dure manieren kunnen veroorloven om boeken te promoten, is reclame in de metro geschikt. Velen van ons hebben advertenties gezien als "Ustinov is opgetogen … uit de nieuwe roman van de schrijver NN". Recensies kunnen worden besteld bij bekende gedrukte media (bijvoorbeeld in Literaturnaya Gazeta of zelfs in Kommersant). In winkels zou het boek een van de bestsellers moeten zijn, het beste van alles met het teken "we raden aan".
Stap 5
Maar de meerderheid van niet erg bekende auteurs of degenen die boeken van dergelijke auteurs willen promoten, hebben niet de juiste financiële middelen. In dergelijke gevallen zult u minder effectieve, maar soms ook behoorlijk succesvolle methoden moeten gebruiken. Dit is in de eerste plaats promotie op internet - het creëren van groepen in sociale netwerken, discussies op thematische forums, reclamebanners, enz. Soms gebruiken auteurs of degenen die boeken moeten promoten nogal extravagante methoden: ze spreken af met het management van coffeeshops om hun boeken (of hoofdstukken daaruit) op de tafels te hebben, verspreiden zelfstandig hoofdstukken uit hun boeken in winkels of in de buurt ervan. De verspreiding gebeurt in de regel gratis om de lezer te interesseren en het hele boek te kopen om het vervolg te vinden van wat erin wordt beschreven. Vergeet mond-tot-mondreclame niet - dit is in alle gevallen een effectieve methode. Eerst zullen uw kennissen het boek lezen, het vervolgens aanbevelen aan hun vrienden, enzovoort. Het is belangrijk dat ze geïnteresseerd zijn in literatuur.
