Het combineren van de door de jaren heen opgebouwde reputatie met een nieuwe onbekende naam is geen gemakkelijke taak. Enerzijds financiële investeringen. Anderzijds bestaat het gevaar klanten te verliezen. Hoe een naam te veranderen zonder de gewonnen posities in de markt op te geven.
Ondermijn het vertrouwen niet
Hernoemen (naamsverandering) is natuurlijk geen rebranding (volledige merkverandering). Als het logo en de huisstijl herkenbaar blijven, wordt de taak sterk vereenvoudigd. Het belangrijkste hier is om het vertrouwen van de klant niet te ondermijnen. Om dit te doen, moet u hen er eerst van overtuigen dat de naamswijziging geen verandering met zich mee zal brengen in de kwaliteit van de dienst of het product dat het bedrijf vertegenwoordigt.
Hiervoor, maar ook voor de succesvolle introductie van een nieuwe naam, is een serieus communicatiebedrijf nodig. Alle media zullen moeten worden betrokken: reclame, gedrukte media, televisie, radio, internet.
Eerst was er een naam
Maar eerst moet een nieuwe naam zorgvuldig worden uitgewerkt. Om welke reden dan ook verandert de naam van het bedrijf niet, dit is een uitstekende reden om weer eens reclame voor jezelf te maken en een kans om je werk effectiever te maken. Het belangrijkste is om deze kans niet te missen.
Hernoemen is niet alleen een naamsverandering en een nieuwe slogan. Dit is een hele campagne die het bedrijf uiteindelijk naar een nieuw niveau zal tillen en de efficiëntie zal verhogen.
De nieuwe naam zal niet succesvoller zijn dan de oude als er bij de keuze geen rekening wordt gehouden met de behoeften van de doelgroep, methoden van productpositionering en markttendensen. Het hernoemen van ideeën kan van alles zijn, maar zorgvuldig vooronderzoek van de markt en het werk van het bedrijf dat een nieuwe naam moet vinden, is belangrijk. En alleen marketing- en strategische planners kunnen dit professioneel doen. Na het verzamelen van informatie is het de beurt aan de makers. Als ze een set van bepaalde kwaliteiten kennen waarvoor consumenten een bepaald merk waarderen, kunnen ze een nieuwe naam ontwikkelen zodat deze de informatie over deze kwaliteiten volledig aan de consument overbrengt.
Het is belangrijk om alle semantische betekenissen van de gekozen naam te analyseren, om de fonosemantische analyse ervan te maken. Het is immers wetenschappelijk bewezen - bepaalde combinaties van geluiden roepen bepaalde associaties op bij mensen - van verdriet tot vreugde.
Gezicht opslaan
Het is belangrijk om het gezicht te redden door de naam te wijzigen. Logo, huisstijl, alle stylingelementen waarmee klanten het bedrijf identificeren. Het is niet erg als de nieuwe naam in overeenstemming is met de oude, hetzelfde aantal tekens bevat en in hetzelfde lettertype in het logo staat. Maar de wens om "overeenkomst" met alle middelen te behouden, is het niet waard. Dit zal het bewustwordingsproces vergroten. Maar als het nodig is om de naam radicaal te veranderen, is dit ook niet dramatisch. Dit is een kans om het merk succesvol te vernieuwen, modern te maken, in harmonie met de tijd van vandaag.
De vernieuwde naam moet een katalysator worden in de ontwikkeling van het bedrijf, meer klanten aantrekken en nieuwe posities in de markt innemen.
