Om een krant te promoten zijn drie elementen van marketing nodig: reclame, PR en promoties om de lezersloyaliteit te vergroten. Aangezien elk mediakanaal zelf een mediaplatform is, is het logisch om via ruilhandel advertenties op bronnen van derden te bestellen. De andere twee componenten van succesvolle promotie moeten worden toevertrouwd aan de marketingafdeling, die in elke krant zou moeten staan.
Het is nodig
- - marketingplan;
- - afdeling Marketing;
- - begroting.
instructies:
Stap 1
Bepaal het 'anker'-publiek van de publicatie - voor wie het in de eerste plaats bedoeld is. Analyseer de consumentenvoorkeuren van de doelgroep. Op deze manier kunt u verschillende mediaplatforms schetsen waar adverteren het meest effectief zal zijn.
Stap 2
Maak een mediaplan. Daarin zouden gegevens moeten staan, zoals de naam van de media; datum en duur van advertentieplaatsing; welke module of banner zinvol is om te bestellen; de kosten ervan; kortingen voor herhaalde publicaties; het publiek dat de advertentie te zien krijgt; verwachte efficiëntie. Het mediaplan moet worden goedgekeurd door de directeur van uw uitgeverij. Anders bestaat de mogelijkheid van een plotselinge beslissing om de campagnefinanciering te beëindigen. In dit geval wordt het verwachte effect, zelfs van reeds geplaatste modules, geminimaliseerd, omdat promoties moeten op een alomvattende manier worden uitgevoerd.
Stap 3
Probeer de geselecteerde sites te interesseren met ruiladvertenties in uw publicatie. Ze willen misschien informatie over zichzelf plaatsen of hun vaste adverteerders belonen. Dring er niet op aan dat ruiladvertenties in een verhouding van 1: 1 worden geplaatst. Houd er rekening mee dat het mogelijk is dat deze krant of dit tijdschrift al is gepromoot, evenals het aantal pagina's, frequentie van publicatie, oplage, advertentiekosten en verkoopprijs van media in de detailhandel.
Stap 4
Doe hetzelfde met de eigenaren van buitenreclameplatforms door hen ruilhandel aan te bieden. Meestal zijn deze bedrijven bereid om zaken te doen met de media. In dit geval kan het aandeel van de plaatsing recht evenredig zijn met de kosten.
Stap 5
Ontwikkel een PR-campagne, die erin bestaat nieuwsverhalen te genereren en deze vervolgens gratis in externe media of op internetsites te plaatsen. De taak van een specialist die zich met dit probleem bezighoudt, is om nieuws te creëren dat niet alleen interessant is voor de doelgroep van uw publicatie, maar ook voor waar u dit nieuws gaat posten.
Stap 6
Houd een persconferentie waar zorgen uit de sector kunnen worden geuit. Maak je website (bij voorkeur met een forum). Vind bedrijven die zich op dezelfde doelgroep richten als uw publicatie, ontwikkel gezamenlijke crossmarketingacties. Als uw krant een amusementsthema heeft, regel dan wedstrijden met prijzen en andere 'entertainment'-evenementen op de pagina's. Dit alles zal een gunstig effect hebben op de promotie van de media.
