Een krant moet, zoals elke commerciële onderneming, de eigenaar winst opleveren. Uitgave-inkomsten zijn afkomstig uit oplageverkopen en advertentiecontracten. Niet alle eigenaren slagen erin om aanvullende financieringsbronnen te vinden. Je moet geld uitgeven aan het onderhoud van de staat en het regelmatig publiceren van de publicatie. Om een krant winstgevend te maken, moet je de inkomsten- en uitgavenkant van het redactionele budget in evenwicht houden.
Het is nodig
personeel
instructies:
Stap 1
Volg de verandering in het aantal verkochte exemplaren van de krant gedurende de maand en ontdek het percentage afschrijvingen. Dit is een belangrijke indicator voor de winstgevendheid van een publicatie. Normaal gesproken mag deze niet hoger zijn dan 5-7%. Als verkopers het grootste deel van de oplage teruggeven, zoek dan naar redenen voor de impopulariteit van de krant.
Stap 2
Analyseer de samenstelling en behoeften van de doelgroep van de publicatie. Stelt u zich een lezer van uw krant voor: hoe oud is hij, wat voor opleiding heeft hij, in welk vakgebied werkt hij, of er een gezin is en kinderen, etc. Bedenk wat interessant en nuttig je deze persoon kunt vertellen. U positioneert uw krant bijvoorbeeld als stedelijk analytisch weekblad voor ondernemers. Dit betekent dat het noodzakelijk is om de pagina's voornamelijk te vullen met lokaal materiaal over politieke en economische onderwerpen. Bedek evenementen op federale schaal in termen van hun belang voor de regio.
Stap 3
Samen met de hoofdredacteur een strategie uitstippelen voor de ontwikkeling van de krant voor de komende zes maanden. Maak een thematisch plan per pagina. Aanscherping eisen voor journalisten. De materialen moeten relevant, betrouwbaar en gemakkelijk te begrijpen zijn voor een specifiek publiek. Een gedetailleerde tv-programmagids is een goede aanvulling op de hoofdinhoud. Kopers geven de voorkeur aan kranten met informatie over centrale, kabel- en satellietzenders.
Stap 4
Door de financiële mogelijkheden van de doelgroep te achterhalen, begrijpt u of de prijs per kamer te hoog is. De oplagekosten omvatten drukkosten (papier, drukwerk), transport (bezorging van kranten aan de verkooppunten), redactie (salarissen van werknemers, kantoorhuur, enz.), evenals marges: van u voor de verkoper en de verkoper voor kopers. Bedenk welke link u precies kunt opslaan om de kosten van de krant voor de lezer te verlagen.
Stap 5
Het verminderen van printruns kan helpen om de printkosten te minimaliseren. Het is heel goed mogelijk dat winkels nu oververzadigd zijn met uw krant. Beperk het aantal exemplaren tot de werkelijke behoeften van de doelgroep. Indien nodig kan de oplage worden herdrukt.
Stap 6
Ontwikkel een optimale route voor het bezorgen van kranten aan winkels. Onderweg identificeert u die plaatsen waar de publicatie extreem slecht verkoopt. Het is de moeite waard om na te denken over het beëindigen van de samenwerking met de kiosk, waar slechts 2-3 exemplaren worden gekocht.
Stap 7
Bekijk de personeelstabel. Beknibbel niet op de salarissen van de hoofdredacteur, ontwerper en lead advertising manager. Deze mensen moeten hooggekwalificeerde specialisten zijn. In het begin zal een goede redacteur zowel een corrector als een paar journalisten vervangen. De ontwerper maakt de krant en maakt advertentiemodules. De beheerder zal vaste klanten aantrekken. Reclamebureaus kunnen worden overgeboekt naar stukloon. Vertrouw een deel van de te schrijven artikelen toe aan freelancers en studenten van de Faculteit Journalistiek.
Stap 8
Promoot uw krant. Streef ernaar om het bekend te maken, letterlijk alle inwoners van de regio. Ga akkoord met het ruilen van advertenties met televisie- en radiostations. Verspreid een deel van de oplage (bijvoorbeeld vorige week afgeschreven) gratis in grote winkels, instellingen en organisaties. Neem deel aan massa-evenementen in de stad en organiseer je eigen wedstrijden en promoties.
Stap 9
Bied adverteerders nieuwe manieren om samen te werken. Maak voor elk een individueel advertentieplan. Vul bijvoorbeeld modeartikelen aan met kortingsbonnen of modules met informatie over actuele prijzen. U kunt advertentiemateriaal ed toevoegen aan de krant.
Stap 10
Verhoog uw abonnementsaandeel. Het zijn deze exemplaren die het hele jaar door een stabiele winst opleveren. Bied abonnees voordelige voorwaarden, bijvoorbeeld door de kosten van een krant te verlagen bij afgifte van een kwitantie voor lange tijd of bij het ontvangen van een publicatie rechtstreeks van de redactie.
Stap 11
Stimuleer lezersloyaliteit. Organiseer feedback via sms of via een column in de krant, waarin je recensies en suggesties plaatst. Houd prijsverlotingen voor trouwe lezers, beloon ze met waardevolle geschenken.
