Marketing is een gebied dat interageert met reclame, management en public relations, daarom wordt het bestudeerd in de afdelingen die verband houden met de bovengenoemde industrieën. De marketingcursus is meestal intensief en specialisten moeten de meeste informatie zelf zoeken - in speciale literatuur.
instructies:
Stap 1
De studiegids Marketing Fundamentals van Philip Kotler wordt beschouwd als een must-read voor iedereen die het onderwerp wil begrijpen. De pagina's van het boek vertellen over wat marketing is en de elementen ervan - de markt, consumenten, goederen, prijzen, goederenbewegingen. De auteur leert de lezer marktonderzoek te doen, de markt correct te segmenteren en een strategie op te stellen. De tekst bevat veel voorbeelden uit het leven. Aan het begin van elk hoofdstuk worden de doelstellingen aan de lezer voorgesteld. De tutorial is geschreven in eenvoudige taal en is speciaal ontworpen voor degenen die net beginnen met marketing.
Stap 2
Een andere handige gids van F. Kotler is “Marketing. Beheer . Daarin raakt de auteur het onderwerp van de managementcomponent van marketing aan. Hier wordt meer informatie gegeven dan in het eerste boek. De handleiding bevat ook veel voorbeelden voor een beter begrip van de theorie. Elk hoofdstuk begint met citaten die naar de hoofdtekst leiden.
Stap 3
Een werk dat geheel gewijd is aan marktonderzoek behoort toe aan G. A. Churchill. Het boek beschrijft tot in detail welke soorten onderzoek zijn, waarom ze nodig zijn, hoe ze worden uitgevoerd, geanalyseerd en gerapporteerd.
Stap 4
R. Blackwell, P. Miniard en J. Angel schrijven uitgebreid over consumentengedrag in de gelijknamige handleiding. Het boek onderzoekt hoe mensen zich bewust zijn van de behoeften die leiden tot aankoopbeslissingen. Het onderwerp van individuele kenmerken van een persoon en sociale attitudes, die de keuze van goederen en diensten beïnvloeden, wordt aangestipt. Aparte hoofdstukken zijn gewijd aan het belang van kennis over aanstaande aankopen en motivatie om deze actie te voltooien. Aan het eind van elk hoofdstuk staan korte conclusies en vragen om kennis te testen. Cases volgen de hoofdtekst.
Stap 5
David Aaker onthult in zijn boek "Building strong brands" naar het voorbeeld van bekende bedrijven de geheimen van het creëren van een gedenkwaardig en verkoopbaar merk voor uw product. Een ander interessant boek over merken is "No logo" van Naomi Klein. Dit is een journalistiek onderzoek, waarin de houding van mensen tegenover bekende merken wordt uitgelegd.
Stap 6
BM Enis, K. T. Cox en MP Mokwa - Verzamelde 38 artikelen van verschillende vooraanstaande theoretici in het veld in één boek en combineerde ze in vier hoofdblokken die te maken hebben met marketingfilosofie, klant- en marktgedrag, marketingstrategieën en concurrentie. De collectie heet "Classics of Marketing".
