Marketingplanning En Marketingstrategieën

Marketingplanning En Marketingstrategieën
Marketingplanning En Marketingstrategieën

Video: Marketingplanning En Marketingstrategieën

Video: Marketingplanning En Marketingstrategieën
Video: How to Create a Marketing Plan | Step-by-Step Guide 2024, Maart
Anonim

Marketingplanning impliceert een systematisch proces van het verzamelen van relevante marktinformatie en het voorkomen van toekomstige marktproblemen. Planning dwingt alle managementniveaus om de veranderingen en ontwikkeling van de markt te volgen.

Marketingplanning en marketingstrategieën
Marketingplanning en marketingstrategieën

Marketingplanningsproces

Dit proces bestaat uit drie stappen:

1. Analyse van de situatie

2. Planningsdoelen en strategieën

3. Specifieke evenementen plannen

Deze stappen zijn noodzakelijk, of het nu gaat om kortetermijn-, middellange- of langetermijnplanning. Doelstellingen moeten worden begrepen als strategische, meer algemene doelen en tactische, dit zijn meer specifieke doelen die zijn geformuleerd op basis van strategische doelen.

Als resultaat van het planningsproces zouden we een marketingplan moeten ontvangen met de huidige situatie in de markt, een analyse van kansen en risico's, doelen, strategie, implementatieprogramma met product-, distributie-, communicatie- en contractbeleid, evenals gedetailleerde informatie over kosten en mogelijkheden voor controle over het resultaat.

Marketingdoelen kunnen zowel economische (monetaire) indicatoren zijn, zoals het vergroten van winstgevendheid, marktaandeel, verkoopvolumes, als psychologische doelen, zoals het vergroten van bekendheid, herkenning en het verbeteren van het imago.

Marketing strategieën

De marketingstrategie moet direct afgeleid zijn van de strategie van het bedrijf en moet een tussenschakel zijn voor de vorming van een geschikte marketingmix.

Marketingstrategieën zijn onderverdeeld in 4 niveaus:

• Marktruimtestrategieën: marktpenetratiestrategie, marktinzet (creatie)strategie, productontwikkeling en ontwikkelingsstrategie, diversificatiestrategie

• Strategieën om de markt te stimuleren: voorkeursstrategie, prijs-kwantiteitsstrategie

• Gedeeltelijke marktstrategieën: massaproductiestrategie en segmentatiestrategie

• Strategieën van het marktgebied: lokale strategie, regionale strategie, nationale strategie, internationale strategie, enz.