PEST-analyse (STAP in sommige bronnen) is een marketingtechnologie waarmee u de aspecten van de externe omgeving kunt bepalen die van invloed zijn op de activiteiten van het bedrijf. De analyse heeft betrekking op politieke, economische, sociale en technologische sferen (respectievelijk politiek, economisch, sociaal en technologisch).
De rol van PEST-analyse in de moderne wereld is groot. Het stelt u in staat systematisch naar een bepaalde sector te kijken, de belangrijkste externe bedreigingen en gunstige factoren te beoordelen, en u kunt ook overtollige informatie verstrekken over de ontwikkelingsmogelijkheden van het bedrijf. Het gebruik ervan maakt een veel betere inschatting van de huidige positie van het bedrijf mogelijk, niet alleen op de regionale, maar ook op de nationale en zelfs internationale markt. PEST-analyse wordt zowel op micro (individuele producten en categorieën) als op macroniveau (concurrentie, brancheregulering) gebruikt.
Politiek
Politiek staat niet voor niets op de eerste plaats. Zij bepaalt de specifieke omgeving voor de oprichting en ontwikkeling van het bedrijf. Ze is ook de belangrijkste leverancier van de belangrijkste middelen voor het succes van het bedrijf. In één minuut kan de staat niet alleen de werking van de onderneming stoppen, maar ook de industrie op de gecontroleerde markt volledig verwijderen.
Maar dit zijn extreme situaties. Doorgaans analyseert PEST eenvoudig de huidige politieke situatie, wetten die van invloed zijn op operaties en andere mogelijke factoren. Bijvoorbeeld de toetreding van het land tot een supranationale structuur.
Economie
Economie stelt u in staat om het vermogen van een bedrijf te bepalen op basis van de huidige situatie in de markten van alle niveaus. In de regel wordt de analyse niet alleen uitgevoerd voor de binnenlandse gang van zaken, maar wordt ook de positie van de industrie over de hele wereld beoordeeld. Meestal gaat het natuurlijk om hightech werkterreinen.
De economie is ook afhankelijk van de extra middelen van het bedrijf, die vaak van cruciaal belang zijn. Het is niet voldoende om alleen een bedrijf te stichten, het moet constant worden onderhouden en hiervoor is het noodzakelijk om de productiefactoren permanent aan te vullen. Economie studeren maakt het mogelijk om de meest en minst gunstige situaties voor belangrijke beslissingen te voorspellen.
Daarnaast kan men op basis van de huidige stand van zaken een conclusie trekken over de winstgevendheid van een bepaald product. Dit principe heeft toepassing gevonden in marketing. Met name als het welzijnsniveau van bewoners stijgt, zijn ze eerder geneigd om dure goederen te kopen en vice versa. Zo kunnen we een conclusie trekken over de lancering van een project.
Maatschappij
Sociale factoren bepalen de houding van mensen ten opzichte van een bepaald product- of dienstengebied. De analyse wordt hier gelijktijdig in vele richtingen uitgevoerd. Het houdt bijvoorbeeld rekening met de basiswaarden van de doelgroep, houdingen ten opzichte van rust en werk. Religieuze factoren zijn ook belangrijk.
De media staan ook niet op de laatste plaats. Afhankelijk van hoe groot hun invloed op een bepaalde markt is, kan worden geconcludeerd over de effectiviteit van promotionele activiteiten, het belang van persberichten en de rol van voorlichting voor bewoners, etc. Daarnaast worden demografische veranderingen bestudeerd. Bijvoorbeeld de huidige groei van het geboortecijfer, wat een gunstig effect heeft op de markt voor kinderartikelen.
Technologieën
Afhankelijk van de ontwikkeling van technologie in de industrie, is het mogelijk om in te spelen op de ontwikkelingsmogelijkheden van het bedrijf. Als een onderneming bijvoorbeeld verouderde technologieën gebruikt, wordt hun concurrentievermogen in twijfel getrokken. Hierbij worden in de regel drie hoofdindicatoren beoordeeld: nieuwe producten, nieuwe octrooien en de ontwikkeling van technologie in het algemeen.
