Als je geen ervaring hebt met het informeren van de consument over het bedrijf en de diensten, dan kan het moeilijk zijn om de vraag “waar te adverteren” te begrijpen. De moderne markt is verzadigd met kranten, waarvan de managers klanten wenken met kortingen en beloften van een golf van oproepen van samenwerking. Hoe kom je erachter in welke gedrukte editie je moet adverteren?
instructies:
Stap 1
Bepaal voor welk product of dienst u reclame gaat maken. Een modern bedrijf kan op verschillende gebieden diensten verlenen en een fabriek kan enorm veel producten produceren. Het is belangrijk om te onthouden dat het niet effectief is om alles tegelijk te adverteren, omdat: elk product heeft zijn eigen klant.
Stap 2
Zoek uit wie uw consument is, d.w.z. aan wie de advertentie moet worden gericht. Zo zal de levering van steenslag en zand interessant zijn voor bouwbedrijven, en tandheelkundige apparatuur - voor tandartsen en relevante klinieken. Het is moeilijker met een product dat bedoeld is voor één groep consumenten, maar de beslissing over de aankoop is gemaakt door een ander. Kinderlaarzen zijn bijvoorbeeld bedoeld voor kinderen, maar de beslissing over de aankoop wordt door de ouders genomen.
Stap 3
Houd er bij het kiezen van een krant rekening mee dat de bijzonderheden van de publicatie interessant moeten zijn voor uw consument. Vraag, naast hints van intuïtie en zelfanalyse, de redactie om lezersonderzoek.
Stap 4
Let op de parameters van de gedrukte editie. Om de effectiviteit van uw advertentie te meten, houdt u rekening met de frequentie van de krant, de oplage en de dag van publicatie. Hoe hoger de oplage, hoe meer contacten met de advertentie. Als gevolg hiervan neemt ook het aantal mensen dat geïnteresseerd is in adverteren toe. De frequentie en de dag van publicatie van de krant worden in aanmerking genomen voor het aanleveren van operationele informatie, evenals voor bepaalde gedragsaspecten van de consument. Het is bijvoorbeeld niet effectief om advertenties voor zomerbewoners in de zaterdageditie van een dagblad te plaatsen, omdat de kans dat tuinders de informatie op die dag lezen niet groot is.
Stap 5
Als u de economische haalbaarheid wilt berekenen van het plaatsen van een advertentie in een krant, deelt u de kosten van de advertentie door het aantal exemplaren van de oplage. Het verkregen resultaat is de kostprijs van één contact met de lezer. Aan de hand van dit cijfer en de verkoopresultaten kan men in de toekomst de effectiviteit van advertenties in verschillende kranten vergelijken.
Stap 6
Bepaal het juiste advertentieblokformaat voor bedrijfsinformatie. De module is het volume van de advertentie in het frame. Denk niet alleen aan de hoeveelheid tekst, maar ook aan de aanwezigheid van een foto die de aandacht van de lezer trekt.
Stap 7
Vraag de redactie naar de technische eisen voor de lay-out en stuur de informatie naar de ontwerper. Voor elke krant kunnen de parameters voor het maken van modules verschillen, wat verband houdt met de afdrukfuncties van de publicatie.
Stap 8
De afgewerkte module gaat naar de redactie van de krant. Het contract wordt gesloten. Diensten worden betaald. Om de effectiviteit van advertentieplaatsing te controleren, is het aan te raden de module in twee of drie nummers achter elkaar te plaatsen.
Stap 9
Nadat de advertentie is geplaatst, vraagt u de redactie om een kopie van de krant om de plaatsing te controleren. Als je de juiste gedrukte editie hebt gekozen en een lay-out hebt gemaakt, dan laat het resultaat in de vorm van telefoontjes en aankopen van goederen je niet lang wachten.
