Branding is in Rusland nog steeds een industrie in ontwikkeling, maar er wordt elk jaar meer en meer belang aan gehecht. Het merk is bedoeld om producten te differentiëren in een concurrerende omgeving. Het is niet moeilijk om het theoretisch te ontwikkelen, maar het belangrijkste is het echte werk in de praktijk.
instructies:
Stap 1
Ga aan de slag met naamgeving. Ontwikkel een merknaam, bij voorkeur meerdere alternatieve namen - nadat u er een heeft getest, moet u deze mogelijk wijzigen. Begin vervolgens met het ontwikkelen van slogans. Er moet één hoofd- en meerdere secundaire slogans zijn voor reclamecampagnes.
Stap 2
Ga aan de slag met de visuals. Creëer logo, productlijn verpakkingsontwerp, promotiemateriaalontwerp.
Stap 3
Segmenteer uw markt en definieer uw doelsegment. Om dit te doen, maakt u een "profiel" van het segment, analyseert u de motivaties en voorkeuren van de consument, bepaalt u de behoeften waaraan uw concurrenten niet konden voldoen, evenals de vereisten voor het "ideale" merk, verschillen met concurrerende merken. Na het voltooien van al deze punten, ontvang je het concept van het toekomstige merk.
Stap 4
Ontwikkel een strategie - de manieren waarop de middelen van de organisatie zullen worden gebruikt om merkwaarde te creëren. Begin met positionering - een systeem van benaderingen en methoden voor het bestuderen van de verschijnselen en processen van het vormen van mogelijke merkposities, afhankelijk van de voordelen en voordelen en de relevantie van deze positie voor de doelgroep.
Stap 5
Vorm communicatie. De effectiviteit van het communiceren van informatie over de positie van het merk aan de doelgroep hangt hiervan af. Gebruik reclame, PR, creatie van een positieve reputatie, promotie van verkoop en handel. Ontwikkel distributiekanalen, waarna u de positie van het bedrijf kunt bepalen.
Stap 6
Doe mee met de prijsstelling. Het merk zelf is een waardevol bezit van het bedrijf, dat in zekere mate verband houdt met de prijs en de reële waarde van de winststijging voor het merkproduct. Het gebruik van het merk als asset, gecombineerd met de juiste merkmanagementstrategie, voegt waarde toe aan het bedrijf.
