Voor de uitgestrektheid van ons land is guerrillamarketing tot op de dag van vandaag ongekend. Er is heel weinig informatie over dit soort marketing, en nog meer in het Russisch. Laten we proberen deze "sluier" een beetje te openen.
Guerrillamarketing is in de eerste plaats een reclame- en marketingcampagne met een heel klein budget. Tegelijkertijd is de effectiviteit van deze maatregelen al bewezen; inderdaad, de bedrijven die dergelijke marketing gebruikten, promootten hun producten met succes op de markt en waren in staat om hun winst tegen de laagste kosten te vergroten.
Guerrillamarketing is zelfs te vinden in oude Griekse manuscripten. De naam is ontleend aan militaire aangelegenheden en weerspiegelt volledig de essentie, dat wil zeggen, tegen de laagste prijs, zoals partijdige eenheden, promoot het bedrijf zijn goederen of diensten. De meeste van deze marketing wordt gebruikt in kleine bedrijven die de hoge kosten van promotie niet kunnen betalen.
In het begin was guerrillamarketing alleen afhankelijk van het drukken en verspreiden van gratis visitekaartjes, brochures of ansichtkaarten. Na verloop van tijd begonnen de tools zich uit te breiden en werden gratis artikelen in gespecialiseerde publicaties toegeschreven aan dit soort marketing. Bedrijven begonnen deel te nemen aan gespecialiseerde evenementen of openbare bijeenkomsten. Bedrijven begonnen ook actief gebruik te maken van partnerschappen in het bedrijfsleven.
Met de ontwikkeling van computertechnologie zijn de methoden van guerrillamarketing enorm uitgebreid, nu is het "virale" en "schokkende" marketing enzovoort.
Het belangrijkste is dat guerrillamarketing nieuwe klanten aantrekt met minimale financiële kosten. Er is ook een ander kenmerk: het bedrijf, dat guerrillamarketing toepast, weigert traditionele promotiemethoden te gebruiken, dat wil zeggen, het adverteert niet in de media, gebruikt geen straatbanners, spandoeken, enzovoort. Misschien is het gebruik van goedkope reclamemedia of niet-traditionele reclame, zoals op een taartdoos, reclame voor een bloemenbezorgbedrijf.
Een onderscheidend kenmerk van guerrillamarketing is dat het vrijwel direct of na korte tijd de eerste resultaten geeft. En dat is heel belangrijk voor kleine bedrijven. Het volgende voordeel is dat alle acties van het bedrijf om reclame te maken voor zijn producten en diensten praktisch onzichtbaar zijn voor concurrenten, en daarom zal niemand ze kopiëren. Bovendien zal een concurrent je niet kunnen "verpletteren" met zijn enorme advertentiebudget.
En het belangrijkste is dat guerrillamarketing door elk bedrijf kan worden gebruikt, zowel met miljoenen omzet als de kleinste. Voor grote bedrijven is dit een geweldige kans om door te dringen tot die klanten die niet langer onder de "standaard" reclame vallen.
