Hoe een product promoten met een beperkt advertentiebudget? Guerrillamarketing om te helpen! Effectief en goedkoop. Wat hebben de partizanen ermee te maken?
De term "guerrillamarketing" is van D. K. Levison. Dit is een van de meest effectieve manieren om een product te promoten met minimale investeringen, of zelfs zonder. Daarom is het geweldig voor ondernemers in het midden- en kleinbedrijf die vaak een zeer beperkt advertentiebudget hebben.
Wat is guerrillamarketing?
Alle reclamematerialen (visitekaartjes, brochures, folders) moeten oorspronkelijk zijn ontworpen en op drukke plaatsen worden geplaatst, vermoedelijk de doelgroep. Bijvoorbeeld een advertentie voor een schooluniformwinkel, ontworpen in de vorm van een zakkalender of liniaal en geplaatst in de hal van de school, groepen kleuters, gebouwen van sportverenigingen en aanvullend onderwijs. Het ontwerp moet niet alleen de aandacht trekken, maar ook aanmoedigen om uw advertentie mee te nemen.
Daarom wordt guerrillamarketing gekenmerkt door de volgende eigenschappen:
· betaalbare prijs;
· Geheimhouding en natuurlijkheid;
· niet-trivialiteit;
· Snelle verspreiding van informatie.
Guerrillamarketing is tot op zekere hoogte identiek aan verborgen reclame. Hoe professioneler het is ontworpen, hoe minder mensen het oorspronkelijke doel van de onderneming opmerken - reclame zelf. De taak van verborgen reclame ligt niet in de directe verkoop, maar in het informeren van de bevolking. Hoe meer discussies er ontstaan rond een product of dienst, hoe beter. Je kunt ze kunstmatig creëren en sturen. Sociale netwerken, forums, blogs zijn hiervoor geweldige platforms.
Resultaten van het toepassen van guerrillamarketing in de praktijk
Zo werd er een banketbakkerij geopend. Het bedrijf is nieuw, het budget voor reclame is beperkt. U kunt op thematische forums gewijd aan koken en het organiseren van vakanties een paar recepten plaatsen voor ongewoon versierde taarten. De taak is om zo'n recept te publiceren, wat erg moeilijk zal zijn om uit te voeren.
Verder voegen de "partizanen" zich bij de discussie over de publicatie. Ze prijzen of bekritiseren het recept, betrekken echte gebruikers bij de communicatie en adverteren onopvallend voor de service: deze cake kan in die en die banketbakkerij worden besteld, hetzelfde geld, maar tijd en moeite worden bespaard en het product zelf voldoet aan de verwachtingen. U kunt eenvoudig verborgen links op een visitekaartjessite plaatsen. Voeg dan een paar positieve recensies toe van degenen die al "contact" hebben opgenomen met deze patisserie. Adverteren oogt onopvallend en wordt gezien als een fooi of fooi. U kunt reeds gemaakte geschikte onderwerpen op de forums vinden en deelnemen aan de discussie. Een soortgelijke crank op verschillende sites. In dit geval is betalen voor freelance-diensten goedkoper dan het budget van een volwaardige advertentie. Tegelijkertijd kan mond-tot-mondreclame worden verdiend, wat de ondernemer geen cent kost.
Guerrillamarketing heeft de volgende resultaten:
· Het informeren van de bevolking over het nieuwe product;
· Studie van de doelgroep, de reactie op nieuwe items, promoties en ander nieuws;
· Creëren van een positief imago van het product en het vormen van een loyale houding ertegenover;
· Interesse opwekken en vraag stimuleren;
· Contacten leggen met potentiële kopers.
De meeste mensen zijn vervelende advertenties beu, raken geïrriteerd en zijn vooraf ingesteld op negativiteit. Natuurlijkheid verhoogt de interesse en genereert twee keer zoveel verkeer als het plaatsen van directe links en contacten.
