Franchising is een manier om een bedrijf te ontwikkelen op basis van het 'leasen' van een handelsmerk. In juridische termen is franchising een methode van complexe licentieverlening, waarbij de gebruiker naast een handelsmerk (of handelsbenaming) ook een licentie krijgt voor een complex van knowhow.
instructies:
Stap 1
In franchiserelaties worden twee partijen onderscheiden: de franchisegever is degene die het merk voor gebruik ter beschikking stelt en de franchisenemer is degene die het gaat gebruiken (de koper van de licentie). De franchisenemer betaalt, volgens de algemene regels voor het verlenen van licenties op intellectueel eigendom, de franchisegever het in de overeenkomst bepaalde bedrag per keer, evenals - regelmatig - royalty's of inhoudingen aan de rechthebbende voor het gebruik van een merk of handelsaanduiding.
Stap 2
Er zijn echter twee fundamentele verschillen tussen franchising en 'conventionele' licentieverlening voor intellectueel eigendom. De eerste is dat de franchisenemer verplicht is het merk te gebruiken op een door de franchisegever strikt voorgeschreven wijze. Ten tweede worden royalty's betaald aan de franchisegever, ongeacht de resultaten van de activiteiten van de franchisenemer. Laten we deze verschillen eens nader bekijken.
Stap 3
In de regel wordt een franchiseregeling (franchise) gebruikt om de zogenaamde "verkoopnetwerken" op te bouwen van producten die onder een handelsmerk of handelsnaam zijn geproduceerd. In dit schema is de franchisegever (meestal) de fabrikant van het product en is de franchisenemer de verkoper. Het verschil met "gewone" handelsovereenkomsten is dat de franchisegever de franchisenemer verplicht om niet alleen het product te verkopen, maar ook om de door hem ontwikkelde methoden van reclame, marketing, rapportage enz. te gebruiken, dat wil zeggen technieken en methoden, kennis hoe, die het zogenaamde "bedrijfssysteem" vormen.
Stap 4
Bij het werken onder een franchiselicentie verbindt de franchisenemer (verkoper) zich er in de regel toe om regelmatig bepaalde volumes van het product van de fabrikant (franchisegever) te kopen voor latere verkoop. Tegelijkertijd heeft de franchisenemer niet het recht om zijn eigen verkoopprijzen voor het product vast te stellen - maar alleen in de prijsklasse bepaald door de franchisegever. In de regel bepaalt de franchisegever in de overeenkomst de normen voor het verkoopvolume, en ook - in het geval dat de franchisenemer de normen overschrijdt - het systeem van bonussen. Opgemerkt moet worden dat royalty's - reguliere inhoudingen aan de franchisegever - geen "tussenpercentages" zijn, maar inhoudingen voor het gebruik van intellectuele eigendom (in dit geval een complex van knowhow).
