Het wetsvoorstel tot wijziging van deel 2, artikel 21 treedt in werking op 1 januari 2013. Afgevaardigden van de Doema Igor Rudensky en Sergey Zheleznyak spraken over het volledige verbod op reclame voor alcoholische dranken van welke sterkte dan ook in de media. Wat is de dreiging van een dergelijk verbod voor de media en producenten van alcoholische dranken?
De nieuwe editie van de wet "On Advertising" zal op 23 juli 2012 in werking treden. Reclame voor alcoholische dranken is verboden. Dit zal volgens Rudensky helpen om massale alcoholisering van de bevolking te voorkomen. Maar aangezien bijna alle producenten van alcoholische dranken vooraf betaalden voor reclame, duurt de overgangsperiode om te stoppen met het promoten van alcoholische dranken tot 1 januari 2013.
Door helemaal te stoppen met adverteren, kunnen fabrikanten van alcoholische dranken enorme bedragen besparen die ze aan de media hebben betaald om hun merk alcohol te promoten.
Tegelijkertijd zullen bekende merken alcoholische dranken in dezelfde volumes worden verkocht. Gebrek aan reclame zal de verkoop niet verminderen. Alcoholische dranken van hoge kwaliteit hebben een kring gevormd van consumenten die geen reclame nodig hebben om een bepaald merk drank te kopen.
Alcoholische producten van onbekende merken zullen in hetzelfde volume worden verkocht. Omdat de kosten van alcohol bij afwezigheid van een merk altijd veel lager zijn. Dit zal een bepaalde kring van kopers aantrekken die het niet kan schelen welk merk ze zullen gebruiken, zolang de prijs maar acceptabel is.
Alleen de media, waarvan het budget was gebaseerd op de promotie van alcoholische dranken, zullen lijden onder het reclameverbod. Volgens voorlopige schattingen van experts zal de advertentiemarkt enkele miljarden roebel aan winst verliezen.
Sommige sites bestaan alleen op advertentie-inkomsten voor alcohol. Met een volledig verbod op de promotie van alcohol, zullen ze gewoon barsten als zeepbellen, of worden ze gedwongen zich buiten de Russische Federatie te registreren en blijven ze doen wat ze deden vóór de wijzigingen in de wet "On Advertising".
De meeste mediamanagers denken dat ze niet minder zullen drinken door het gebrek aan reclame voor alcoholische producten. Reclame is in de eerste plaats merkpromotie, concurrentie en niet het aantrekken van nieuwe consumenten. Narcologen zijn echter een heel andere mening toegedaan. Alcoholisme in Rusland is veel jonger geworden. Met name het misbruik van bier heeft alle redelijke grenzen overschreden. Het gebrek aan reclame zal het aantal nieuwe alcoholisten onder jongeren aanzienlijk helpen verminderen. Bovendien heeft reclame voor alcoholische producten een negatieve invloed op de psyche van personen die eerder alcohol hebben misbruikt, die de kracht hebben gevonden en de verslaving hebben overwonnen, en er zijn er enkele miljoenen in het land.
