De creatie en promotie van een merk van een fabrikant van producten is een uiterst relevant onderwerp. Competente promotie van het merk van het bedrijf zal het aantal consumenten en daarmee de verkoop doen toenemen.
Soorten producten en consumenten
De ontwikkeling van een strategie voor het creëren van een merk hangt rechtstreeks af van welke producten moeten worden gepromoot, omdat een merk een complex en uniek beeld is van een productiebedrijf.
Alle producten zijn onder te verdelen in twee componenten: consument en industrieel.
Consumentenproducten bestaan uit primaire en secundaire levensbehoeften. Essentiële producten hebben een korte omzetperiode en een constante vraag (hygiëneproducten, medicijnen, voeding, huishoudchemicaliën). Secundaire producten hebben een langere omzet, een langere levensduur en zijn weinig gewild (auto's, elektronica en huishoudelijke apparaten).
Industriële producten zijn ook onderverdeeld in twee groepen: eenmalige en systematische diensten. Zo is de aankoop van een laadkraan of de bouw van een gebouw een eenmalige service en is het onderhoud systematisch.
Methoden voor merkpromotie
Bij het kiezen van methoden en middelen om producten te promoten, moet rekening worden gehouden met de soorten consumenten van het eindproduct. Zo zijn bakkerijproducten gericht op de massaconsument, terwijl sieraden gericht zijn op een specifieke groep mensen. Dienovereenkomstig zal de creatie en promotie van merken in deze gevallen anders zijn. Een even belangrijke rol bij het promoten van het product wordt gespeeld door de gemiddelde status van de eindverbruiker, zijn levensstijl, financiële positie, leeftijd, sociale status.
Bij het promoten van een industrieel merk is het belangrijk om rekening te houden met de behoeften van het bedrijf waarvoor het merk is ontworpen - wie het laatste woord heeft bij het kiezen van een bepaald product, welke doelen de eindgebruiker van diensten voor zichzelf en het bedrijf stelt.
De meest effectieve manier om een product te promoten wordt beschouwd als reclame op televisie en in de periodieke gespecialiseerde pers, met behulp waarvan het mogelijk is om informatie over te brengen aan de breedste kring van consumenten. Maar als het merk een smalle specialisatie heeft, dan is reclame op televisie daar niet helemaal geschikt voor. In dit geval is gericht contact vereist. Dit zijn internetmailings naar potentiële consumenten, direct mailing van folders. Het zal ook zeer effectief zijn om een gespecialiseerde bron op internet te creëren die rechtstreeks verband houdt met de fabrikant van het merk.
Welke manier van merkpromotie ook wordt gekozen, het is belangrijk om de hoofdtaak van het merk te onthouden - het creëren van een positief beeld van de organisatie bij een potentiële consument in relatie tot het geplande prijsbeleid.
