Succesvolle merkpromotie vereist dat het correct wordt gebouwd. Het is belangrijk om de fonetisch-linguïstische en visuele componenten van het merk te analyseren. Het is niet overbodig om de onthoudbaarheid, geschiktheid, aantrekkelijkheid, aanpassingsvermogen en veiligheid te testen.
Het is nodig
- -Resultaten van merktesten;
- -Marketingplan;
- -Informatie redenen;
- -Samenwerkende promoties voor cross-marketing;
- -Reclame.
instructies:
Stap 1
Verzamel verschillende focusgroepen. Met hun hulp kunt u vragen beantwoorden met betrekking tot de staat van uw merk. Het is mogelijk gemaakt met fouten of is verouderd. Onderzoek zal uitwijzen of u een rebranding nodig heeft. Dit is een nogal kostbare maatregel, maar als de deelnemers aan de focusgroep unaniem zijn in hun lage waardering, is het noodzakelijk. Je moet geen merk promoten dat onbegrijpelijk is voor de doelgroep. U kunt echter ook de andere kant op gaan: zonder het geluid of de stijl van het handelsmerk te veranderen, kunt u het verplaatsen. Met andere woorden, het is niet het merk dat moet worden veranderd, maar de doelgroep waarvoor het is ontworpen.
Stap 2
Maak een marketingplan. Maar dit mag alleen worden gedaan nadat de bevestiging is ontvangen dat het paar "publiek - merk" heeft plaatsgevonden, dat wil zeggen dat de twee sleutelconcepten van merkopbouw met elkaar overeenkomen. Het plan moet het volledige beschrijvende deel weergeven van hoe u het merk precies gaat promoten. De meest aanbevolen verhoudingen van PR, marketing en reclame zijn 50:30:20.
Stap 3
Promoot uw merk, maar probeer niet tegelijkertijd de verkoop te stimuleren. Dit gaat steevast vanzelf, nadat zoveel mogelijk consumenten kennis hebben genomen van uw voorstel. PR is verantwoordelijk voor het informatieve deel van het marketingplan. Deze functie is het minst duur omdat: wordt voornamelijk uitgevoerd door de interne promotieafdeling en vereist geen betaling voor het plaatsen van materiaal in media van derden en op internetbronnen. Om ervoor te zorgen dat het materiaal dat door uw PR-specialisten is opgesteld, als redactionele artikelen in kranten en tijdschriften wordt gepubliceerd, is het noodzakelijk om nieuwsfeeds te ontwikkelen die niet alleen interessant zijn voor uw potentiële publiek, maar ook voor de lezers van deze publicaties.
Stap 4
Ontwikkel marketingcampagnes die de klantloyaliteit vergroten. Dit kunnen allerlei kortingen, bonussen, etc. zijn. Een bijzonder goed effect bij merkpromotie wordt gegeven door promoties die je met iemand voert. Dit type interactie wordt "cross-marketing" genoemd. Het idee is dat u een bedrijf vindt dat zich op dezelfde doelgroep richt als het uwe en een algemene (winstgevendere) propositie voor consumenten ontwikkelt. Het derde onderdeel van het marketingplan is adverteren, dit is de duurste manier van "promotie". Daarom wordt er bij merkpromotie slechts 20 procent aan toegekend.
