Een businessplan schrijven, marktonderzoek doen, de verdere ontwikkeling van de onderneming plannen - dit alles vereist een kwalitatieve en kwantitatieve analyse van de marktsituatie. Waar moet rekening mee worden gehouden bij het uitvoeren van marktanalyses?
instructies:
Stap 1
Elk goed geschreven marketingplan moet een gedeelte over marktanalyse bevatten. Het negeren van deze bepaling leidt tot de onmogelijkheid om andere delen van het plan uit te voeren, aangezien het de analyse van de marktsituatie is die het ontwikkelingstraject van de onderneming bepaalt. De analist moet een duidelijk begrip hebben van het marktonderzoeksplan en de details die prioriteit moeten krijgen.
Stap 2
De markt voor specifieke goederen of diensten moet worden geanalyseerd, rekening houdend met de indeling in segmenten. Het is ook noodzakelijk om rekening te houden met de aard van de doelgroep, de aanwezigheid en mate van activiteit van concurrenten, evenals het potentieel van de onderneming in het relevante marktsegment.
Stap 3
Marktsegmentatie begint de analytische onderzoeksfase. Het gaat om het opdelen van de markt in delen, de zogenaamde segmenten. Een segment is een groep consumenten, goederen of producenten. Ze kunnen worden gecombineerd volgens vooraf bepaalde criteria en significante indicatoren. Er zijn veel tekenen en factoren van marktsegmentatie, hun aantal en samenstelling wordt bepaald door de specifieke doelstellingen van de analyse.
Stap 4
Marktsegmentatie is een centraal instrument in marktonderzoek, waarvan de positie van een onderneming in de bestudeerde marktniche afhangt. In dit geval moet men niet alleen rekening houden met uw segment, maar ook met die delen van de markt die worden bezet door concurrenten. Hiermee kunt u het product effectief promoten of de markt betreden met het idee van een nieuw product dat past in de niches die worden ingenomen door concurrerende bedrijven.
Stap 5
Een ander criterium voor marktanalyse is de doelgroep. Hoe uw product wordt gepromoot, hangt af van een dergelijk publiek. Het is nodig om de samenstelling van de doelgroep consumenten en de stabiliteit ervan in de huidige marktsituatie te bepalen. De analyse van de doelgroep zal de vraag beantwoorden of het de moeite waard is om tijd, productiecapaciteit en financiële middelen te besteden aan de verovering ervan.
