Naamgeving is een apart, nogal ingewikkeld en tijdrovend proces. Het is de naam van het merk die er voor een groot deel van afhangt of consumenten je zullen geloven en of ze naar je toe gaan.
Bij het kiezen van een merknaam wordt rekening gehouden met veel factoren, waaronder:
· De naam moet beknopt en begrijpelijk zijn voor de consument, gemakkelijk te identificeren met het product of bedrijf. Het moet overeenkomen met wat u voorstelt.
· De naam moet gemakkelijk te onthouden en uit te spreken zijn. De ideale optie is wanneer de toekomstige merknaam gemakkelijk en zonder enige moeite te onthouden is. Je moet vooral voorzichtig zijn met complexe namen die niet gemakkelijk te schrijven zijn.
· De naam moet de doelgroep aanspreken, mensen die dit product kopen of gebruik maken van de diensten van dit bedrijf.
· De merknaam moet anders zijn dan die van concurrenten om mensen niet in verwarring te brengen en hun klanten niet aan een ander bedrijf met dezelfde naam en een vergelijkbaar logo te geven.
· De naam van het bedrijf moet eufonisch en aangenaam zijn voor de consument. Dit is vooral belangrijk als het bedrijf van plan is deze producten in een ander land of in een regio met een andere taal te verkopen.
Ten slotte is het wenselijk om de naam van het merk en de andere elementen ervan wettelijk te beschermen - en hiervoor is het noodzakelijk dat ze nergens anders verschijnen.
Hoe de naam tot stand komt:
Fase 1: marktonderzoek. Marketeers noteren welke namen er al zijn, welke niches bezet zijn, analyseren concurrenten en hun succesvolle of niet-geslaagde merknamen.
Fase 2: er wordt een briefing ontwikkeld met de eisen voor de merknaam. Er kunnen eisen worden gesteld aan de inhoud, aan de associaties die de titel oproept, aan de woorden die in de titel mogen voorkomen. De doelgroep voor het merk moet worden bepaald.
Fase 3: opties bedenken en namen uit hun nummer selecteren. De geselecteerde opties moeten worden gecontroleerd op de doelgroep: de optie die de medewerker van het bedrijf leuk vindt, past niet altijd bij de doelgroep.
Fase 4: na het kiezen van een optie, moet u controleren of iemand deze optie voor u heeft geregistreerd en of deze naam bezet is in de niche die u nodig heeft. Als alles in orde is, kan de gekozen merknaam worden gebruikt.
