Een overschot aan productaanbod in elke marktsector dient als basis voor merkontwikkeling. Het is dankzij het creëren van een doordacht merkimago dat het product herkenbaar wordt. Het proces van het creëren van een nieuw merk bestaat uit verschillende fasen.
instructies:
Stap 1
Begin met het ontwikkelen van je hoofdidee. Een en hetzelfde product, geplaatst in de “marketingschil” van twee verschillende merken, heeft een heel andere toekomst op de markt. Definieer uw doelgroep, positioneer uw merk. Voer onderzoek uit waardoor u de voorkeuren en behoeften van potentiële klanten kunt achterhalen en uw marktniche kunt bepalen.
Stap 2
Schrijf het merkconcept in detail op. Dit document kan onderdeel worden van uw businessplan en helpt bij de verdere promotie van het product. Overweeg om een compleet beeld te creëren dat positieve associaties oproept bij het publiek.
Stap 3
Kies een titel. Besteed speciale aandacht aan dit punt, aangezien een goede naam een aanzienlijk deel van het succes bij het opbouwen van uw merk zal uitmaken. Zorg ervoor dat zo'n merk niet bestaat en er ook geen vergelijkbare namen zijn. Als je van plan bent om de internationale markt te betreden, ontdek dan hoe de merknaam in andere talen klinkt en welke associaties het oproept bij native speakers.
Stap 4
Registreer uw merk. Hiervoor kunt u de hulp inroepen van een advocatenkantoor of een kamer van koophandel. Deze procedure is niet vereist, maar als u van plan bent uw merk actief te ontwikkelen, kunt u niet zonder deze stap. Op deze manier bent u er zeker van dat de rechten op het merk worden beschermd en alleen aan u toebehoren.
Stap 5
Creëer een huisstijl. Het is raadzaam dat u zelf over het concept nadenkt en de uitvoering toevertrouwt aan een professionele ontwerper. In dit geval heeft u minimaal een logo, huisstijl voor drukwerk en reclamemateriaal en souvenirproducten nodig. Bij een voldoende omvangrijke onderneming is het aan te raden een merkenboek uit te geven, een complete gids voor huisstijl waarmee u in alle vestigingen en verkooppunten één norm kunt handhaven.
