Reclame is lange tijd een van de meest voorkomende en gevraagde gebieden van massacommunicatie geweest. De verscheidenheid aan soorten en advertentiemedia moedigt ondernemers en marketeers aan om aanzienlijke fondsen voor deze doeleinden te besteden. Een van de belangrijkste taken van elke advertentiecampagne is echter het analyseren van de effectiviteit ervan.
Het is nodig
- - economische indicatoren;
- - personeel;
- - telefoon.
instructies:
Stap 1
Evalueer de economische indicatoren die kenmerkend zijn voor de huidige tijd. Registreer het verkoopniveau, het aantal klanten, de winstgevendheid van goederen en diensten. U heeft deze gegevens nodig voor een latere vergelijkende analyse. Het is aan te raden om nummers voor een lange periode te hebben, bijvoorbeeld voor een jaar. Houd rekening met de seizoensfactor, de economische situatie in het land, overmacht en andere omstandigheden die de vraag indirect beïnvloeden.
Stap 2
Analyseer uw advertenties voordat ze worden gelanceerd. Hiervoor is een gangbare focusgroepmethode geschikt. Vind 10-20 vertegenwoordigers van uw doelgroep, maak een gedetailleerde vragenlijst en analyseer tot in het kleinste detail een bepaald type reclame. Beoordeel de helderheid, het kleurengamma, het geluidsbereik, de eerste indruk, de voor- en nadelen. Na een grondige studie kun je een paar dingen in de stof veranderen voordat je er direct mee aan de slag gaat.
Stap 3
Na het lanceren van een advertentiecampagne, snijdt u de economische indicatoren opnieuw in zowel de korte als de lange termijn. Direct na de start moet je bijvoorbeeld niet het aantal verkopen meten. Een goed teken in dit geval is een golf van telefoontjes en interesse van nieuwe klanten. Het is raadzaam om de verkoopvolumes op lange termijn in te schatten en deze te vergelijken met dezelfde van het voorgaande jaar.
Stap 4
Probeer directe feedback van uw klanten te krijgen. Stel bijvoorbeeld de vraag hoe bezoekers jou hebben leren kennen. Op deze manier kunt u de effectiviteit van dit of dat advertentiemedium evalueren.
Stap 5
Voer een groot onderzoek uit (mondeling op drukke plaatsen of telefonisch). Je kunt erachter komen of de doelgroep hun houding ten opzichte van het product heeft veranderd, of ze het kennen en de advertentie zelf. Als uw slogan, video of banner memorabel was, zullen de meeste mensen deze gemakkelijk reproduceren.
