In het marketingcommunicatiesysteem neemt reclame een speciale plaats in. Het is de meest effectieve tool waarmee een onderneming het gedrag van klanten kan reguleren. Reclame is nodig om diensten en producten onder de aandacht te brengen, het zorgt voor een positief imago van de organisatie.
instructies:
Stap 1
Het doel van adverteren is om de marketing-uitwisselingscyclus in de onderneming te ondersteunen. Dergelijke activiteit is onderverdeeld in verschillende richtingen. Ten eerste moet het de taak van marketeers zijn om de behoeften van consumenten te identificeren en te meten. Adverteren als marketingtool stelt u in staat om u te concentreren op behoeften, wat helpt om de verkoop te verhogen.
Stap 2
Ten tweede moeten marketeers de informatie verwerken en rapporteren aan managementstructuren. Dit zal toelaten een beslissing te nemen over de ontwikkeling van nieuwe producten/diensten en over de verbetering van bestaande.
Stap 3
Ten derde moeten marketeers een systeem ontwikkelen en implementeren dat toekomstige consumenten zal informeren over de eigenschappen van producten.
Stap 4
Reclame speelt een belangrijke rol in het bovenstaande proces. In marktomstandigheden is het de taak van reclame om kopers te informeren en te overtuigen van de noodzaak om producten te kopen.
Stap 5
Adverteren neemt deel aan het uitwisselingsproces. De effectiviteit hangt af van hoe hoogwaardig product het bedrijf produceert. Het is niet ongebruikelijk dat bedrijven miljoenen uitgeven aan reclame, maar falen op de markt omdat hun product niet aan de aangegeven kwaliteit voldoet. Alleen als het product voldoet aan de behoeften van de consumenten, kan het succes van de onderneming worden verwacht.
Stap 6
De marketeer moet een reclameboodschap ontwerpen die gericht is op een specifieke groep individuen. Het publiek wordt bepaald door middel van marktonderzoek.
Stap 7
De marketeer moet een duidelijk plan opstellen, waarin de doelen van adverteren, de kring van mensen waarvoor het is ontworpen en de communicatiemiddelen die zijn gepland om te worden gebruikt om de gestelde doelen te bereiken, worden aangegeven. De specialist moet rekening houden met budgettaire beperkingen en zich houden aan het principe: maximale efficiëntie met minimale kosten.
Stap 8
De marketeer heeft verschillende tools om reclameboodschappen over te brengen. Dit zijn: tijd in de media, persoonlijke verkoop, verschillende evenementen en promoties, mond-tot-mondreclame en verkooppromotie. Adverteren in de media moet volledig in overeenstemming zijn met de advertentiedoelstellingen, een minimum aan menselijke en financiële middelen gebruiken. Persoonlijke verkoop stelt u in staat om consumenten tot in detail vertrouwd te maken met een product.
Stap 9
Publiciteit en evenementen zijn vaak niet eens duur omdat de media dergelijke evenementen in hun nieuwsberichten opnemen.
Stap 10
Verkooppromotie wordt gebruikt als onderdeel van algemene promotionele activiteiten. Het doel van prikkels is om de verkoop te verhogen en extra marktaandeel te veroveren. Bij mond-tot-mondreclame is het lastig om contacten tussen mensen te controleren. Het enige dat een bedrijf kan doen, is een product van hoge kwaliteit verkopen tegen een redelijke prijs en een klant aantrekken met eersteklas service.
