Reclame is een van de componenten van geïntegreerde marketingcommunicatie, samen met publiciteit, public relations, persoonlijke verkoop en verkooppromotie.
instructies:
Stap 1
Reclame heeft alle elementen die inherent zijn aan communicatie. Met behulp hiervan wordt informatie over goederen of diensten van de fabrikant naar een potentiële koper verzonden. Er zijn verschillende kanalen om deze informatie te communiceren, evenals feedback van klanten voor elk kanaal.
Stap 2
Het belangrijkste doel van adverteren in het marketingcommunicatiesysteem is de verkoop van goederen en de promotie van diensten. Zij voert taken uit zoals informeren, aanmanen, positioneren, herinneren, het productimago vormgeven en trouwe klanten behouden.
Stap 3
Aansporing is een stapsgewijze vorming van een voorkeur voor een product, de motivatie van een koper om het te kiezen. Positionering - het benadrukken van de plaats van het product bij zijn concurrenten. Beeldvorming - het creëren van een langdurige goede relatie met het product. Herinnering - constante verversing van informatie over een product in het geheugen van een persoon.
Stap 4
Reclame voert zijn taken uit, verwijzend naar de drijfveren van consumenten: wat ze van het product willen halen. De piramide van Maslow laat duidelijk zien waar mensen op elk van de niveaus naar streven.
Stap 5
Er zijn primaire en secundaire distributiekanalen voor advertenties. De belangrijkste zijn gedrukte media, internet, televisie, radio en buitenreclame. Elk van deze kanalen heeft zijn eigen voor- en nadelen.
Stap 6
Extra kanalen worden voornamelijk gebruikt in advertentiecampagnes. Dit zijn gedrukte advertenties, tentoonstellingen en beurzen en souvenirs.
Stap 7
Er zijn de volgende soorten gedrukte reclame: catalogi, brochures, folders en boekjes. Ze worden verspreid door promotors, partners of tijdens speciale evenementen.
Stap 8
Tentoonstellingen en beurzen zijn ook plaatsen voor de verspreiding van reclame. De tentoonstelling is een kortdurend evenement dat één keer per jaar rond dezelfde tijd plaatsvindt. Het doel is om consumenten vertrouwd te maken met monsters van goederen en diensten. De beurs is ook een kortdurend evenement. Het maakt deel uit van een groter evenement en heeft tot doel monsters van goederen uit te delen.
Stap 9
Souvenirreclame is een cadeau voor een potentiële koper van een fabrikant. Tot de meest gebruikte souvenirs behoren kalenders, relatiegeschenken, kleine producten met het bedrijfslogo - pennen, aanstekers, sleutelhangers.
Stap 10
Als onderdeel van een reclamecampagne worden verschillende communicatiekanalen gecombineerd. De hoofdregel hierbij is het creëren van een uniforme stijl van berichten en vormgeving voor alle kanalen.
