Bij het ontwikkelen van een advertentiecampagne voor hun onderneming worden velen geconfronteerd met het probleem van het berekenen van het optimale bedrag van het advertentiebudget. Aan de ene kant zijn deze kosten inderdaad niet te vermijden, maar aan de andere kant zou ik ze graag tot een minimum willen beperken. Om de meest effectieve oplossing te vinden, is het noodzakelijk om een van de vele technieken te gebruiken die momenteel veel worden gebruikt.
instructies:
Stap 1
Gebruik de methode van het resterende advertentiebudget. Hiertoe worden die winstbedragen toegewezen aan reclame, die na verdeling overblijven naar andere soorten kosten van de onderneming. Deze methode voor het berekenen van het advertentiebudget is nogal ineffectief, omdat het niet de echte taken en doelen van het bedrijf weerspiegelt en alleen geschikt is voor financiële projecten op korte termijn.
Stap 2
Stel uw budget in op een percentage van de omzet. In dit geval is het noodzakelijk om rekening te houden met de vaste kosten van de onderneming en het optimale percentage te identificeren dat geen significante impact op de activiteit zal hebben. U kunt deze waarde ook opnemen in de kosten van gefabriceerde producten voor maximale efficiëntie. De indicator dient voor de gehele rapportageperiode te worden geadopteerd en kan bij schommelingen in de afzet van de productie worden bijgestuurd. Daarnaast kunt u het percentage gebruiken dat door concurrenten wordt geaccepteerd. Tegelijkertijd worden de advertentieactiviteit en het verkoopvolume in geld van de tweede onderneming beoordeeld en toegepast voor de huidige productie.
Stap 3
Bereken uw advertentiebudget door uw advertentiemarktaandeel gelijk te stellen aan het productmarktaandeel van uw bedrijf. In dit geval wordt de advertentiesituatie in de gegeven branche en de algemene marktpositie beoordeeld. De positie van het bedrijf daarin wordt berekend en de lineaire afhankelijkheid van advertentiekosten en aandelen van de productmarkt wordt bepaald. Houd er rekening mee dat u bij een toename van het totale volume van de advertentiemarkt ook uw eigen budget moet verhogen om de verhouding van geplande aandelen te behouden.
Stap 4
Analyseer de doelstellingen van de reclamecampagne en bereken de kosten van de uitvoering ervan. Deze methode is alleen toepasbaar voor bedrijven die niet beperkt zijn in financiële mogelijkheden, streven naar de meest effectieve reclame en niet om kosten te optimaliseren.
