Geïntegreerde marketing is een reeks systematische, logisch gestructureerde, goed onderbouwde maatregelen gericht op het succesvol promoten van een product of dienst op de markt. Hij gebruikt alle benodigde tools om de gestelde doelen te bereiken.
Complexe marketing in de moderne markt
Een correcte, gestructureerde marketingaanpak omvat een opeenvolgend algoritme van acties om een product te creëren en te promoten. Marketing is een breed begrip dat een aantal onafhankelijke, onderling samenhangende gebieden omvat. Ze kunnen worden onderverdeeld in 4 hoofdfuncties: analyse, productie, verkoop, beheer en controle.
Sommige bedrijven beperken hun marketingfuncties tot promotionele activiteiten. Een geïntegreerde aanpak is in dit geval het gebruik van verschillende tools en communicatiekanalen.
Met een geïntegreerde aanpak bestaan al deze functies binnen een enkel programma en werken ze nauw met elkaar samen, waarbij alle problemen sequentieel worden opgelost. Onderzoek naar vraag en consumentenbehoeften, marktanalyses worden uitgevoerd. De doelgroep van het bedrijf wordt bepaald. Op basis van de verkregen resultaten wordt een assortiment goederen of diensten ontwikkeld en wordt een prijsbeleid gevormd. Het merk en advertentieplatform van het product wordt gecreëerd.
Er wordt een promotieprogramma opgesteld waarbij gebruik wordt gemaakt van alle beschikbare reclame-uitingen. Onderzoek en analyse van de huidige marktsituatie worden regelmatig uitgevoerd en ook de concurrentieomgeving wordt geanalyseerd. Er worden prognoses van wijzigingen gemaakt en het huidige programma wordt aangepast rekening houdend met de ontvangen gegevens. De schaal van evenementen hangt af van het niveau van het bedrijf, het productievolume en het marketingbudget.
4P theorie
Vier zakelijke componenten vormden de basis van de 4P-theorie: product, prijs, plaats, promotie, wat zich vertaalt als "product", "prijs", "plaats", "promotie". Een alomvattende marketingstrategie, gevormd volgens dit principe, prikkelt de consument om het product waar te nemen vanuit het standpunt van zijn voordelen en voordelen voor hemzelf.
De 4P-theorie werd voor het eerst aangekondigd in 1960. Sindsdien is het relevant gebleven voor marketeers. Op verschillende momenten probeerden ze het uit te breiden en aan te vullen. Al deze geschriften waren slechts variaties op het onderwerp geïntegreerde marketing.
In het kader van deze strategie betekent een product elk aanbod van het bedrijf. Het kan een tastbaar product, dienst, idee, soort activiteit, enz. zijn. Prijs is de hoeveelheid geld of andere waarde die het bedrijf voor zijn product wil ontvangen en de consument bereid is ervoor te betalen. Het begrip "plaats" heeft een brede invulling. Dit is een methode om een product te distribueren, een methode om het aan een consument te leveren, after-sales service, enz.
Promotie is een reeks reclame- en informatieactiviteiten om de doelgroep te informeren over de verdiensten van het product, die gericht zijn op het creëren van behoeften en het opwekken van een verlangen om een product te kopen. Volgens de 4P-theorie is systematisch en complex werken met deze componenten de sleutel tot een succesvol bedrijf.
