Van Wikipedia: Teaser (Engelse teaser "teaser, lure") - reclameboodschap, gebouwd als een raadsel, dat een deel van de informatie over het product bevat, maar het product zelf is niet volledig gedemonstreerd.
Teaserreclame is een van de meest voorkomende vormen van reclame. Dit formaat wordt al meer dan 8 jaar in de advertentiemarkt gebruikt en behoort dus niet tot de categorie innovatief.
Formaatfuncties
Extern is een teaserbanner een tekst-grafisch blok bestaande uit een afbeelding en tekst. Teaserbanners hebben een heel eenvoudig maar kleurrijk ontwerp en zijn "vermomd" als gewoon nieuws, niet als reclamebanner. Eén teaserbanner kan 1 tot 24 advertenties bevatten.
Het bijzondere van een teaseradvertentie is dat deze de aandacht van de gebruiker moet trekken. Teaseradvertenties onthullen nooit de essentie van het aanbod. Een foto van een beroemd persoon of een soort provocerende afbeelding met iets gemeens, schokkends, sexy, provocerends wordt meestal als afbeelding gebruikt.
De tekst komt overeen met de afbeelding en lokt de gebruiker uit om op de advertentie te klikken. Vaak worden zinnen als "Schandaal", "Schok", "Dit zal nooit op tv getoond worden" in de tekst gebruikt. Of er wordt op een eenvoudige, gemakkelijke en snelle manier een oplossing voor een bekend probleem voorgesteld. Voorbeeld: "Buik- en beenvet verbranden in 5 dagen", "Opa's manier om thuis op te pompen in 1 maand", "Oud recept om snel suikergehalte te verlagen", enz.
Teaser-netwerken
Er zijn veel teasernetwerken in de advertentiemarkt. Netwerkvertegenwoordigers onderhandelen met verschillende sites, werven een pool van sites en combineren ze soms per onderwerp of doelgroep. De adverteerder wendt zich tot zo'n netwerk en plaatst zijn advertentie op meerdere sites tegelijk, waardoor hij meer dekking krijgt en tijd bespaart om met elke afzonderlijke site te onderhandelen.
De lage kwaliteit van het advertentieproduct leidt ertoe dat dubieuze adverteerders erop "bijten" en ermee instemmen dergelijke advertenties op laagwaardige sites te plaatsen.
Voor-en nadelen
De voordelen zijn klein. Op het eerste gezicht hebben teaserblocks een hoge doorklikratio en krijgt de adverteerder veel kliks naar zijn site. Maar sitebezoekers worden naar een verleidelijk beeld en tekst geleid, ze zijn niet geïnteresseerd in het product van de adverteerder zelf. Zeer weinig van deze bezoekers kopen daadwerkelijk wat de teaser adverteert, wat betekent dat het formaat niet effectief is.
Een site die teaserblokken van lage kwaliteit plaatst, lijdt onvermijdelijk onder sancties van zoekmachines. De zoekbot repareert laagwaardige advertenties op de pagina en verlaagt de site in de zoekresultaten, wat een negatief effect heeft op de hoeveelheid siteverkeer.
Een gebruiker die op een advertentie klikt, krijgt ook een negatieve ervaring. Hij klikte om te lezen hoe je "snel 5 kg in 5 minuten gratis kunt verliezen", en hem werd aangeboden om een wondermiddel te proberen "voor slechts 5000 roebel". Soms adverteren teasernetwerken niet voor goederen, maar voor verschillende informatiesites. Zo trekken ze nieuwe bezoekers naar zich toe. Maar om boetes van zoekmachines voor overgangen van bronnen van lage kwaliteit te voorkomen, leiden ze gebruikers om van de ene bestemmingspagina naar de andere. De gebruiker moet 3-4 keer op het nieuws op verschillende pagina's klikken, een moeilijk pad doorlopen om uiteindelijk de inhoud ervan te lezen.
aanvallers
Geldomzet in teasernetwerken wordt meestal niet belast, niet geformaliseerd, dus het plaatsen van teaseradvertenties is relatief goedkoop voor adverteerders.
Helaas is het formaat van de teaseradvertentie in dergelijke omstandigheden ideaal voor de acties van cybercriminelen: geadverteerde goederen en diensten van slechte kwaliteit, of het volledig misleiden van klanten. Als het reclameproduct de moeite waard is, vereist de reclame geen toevlucht tot verboden methoden, het zal hoe dan ook zijn koper vinden.
