FMCG (van Engelse fast moving consumer goods) is een algemene naam voor consumptiegoederen. Deze omvatten veel producten uit de lichte en voedingsindustrie.
Soorten FMCG-goederen
De onderscheidende kenmerken van FMCG-producten zijn lage prijs en snelheid van verkoop. Dergelijke producten worden voor een beperkte periode gebruikt, daarom is de frequentie van hun aankopen hoger. De relatieve winst uit de verkoop van FMCG's is niet hoog, maar door hun massakarakter garanderen ze een hoge omzet voor verkopers.
De definitie van FMCG als "goederen met hoge vraag" is onjuist, aangezien de vraag naar bepaalde goederen neemt tijdelijk toe, terwijl die voor FMCG-goederen constant is.
Winkelen voor FMCG-goederen is alledaags, voor het ontvangen van gasten en met een voorraad. Onder de FMCG-producten zijn:
- hygiëneartikelen, tandpasta;
- was- en reinigingsmiddelen;
- Cosmetische producten;
- borden, batterijen, gloeilampen;
- sigaretten, alcohol, koolzuurhoudende dranken;
- medicijnen.
Dergelijke producten zijn minder vatbaar voor omzetdalingen tijdens crisisperiodes.
Consumptiegoederen zijn anders dan duurzame goederen. Bijvoorbeeld, consumentenelektronica en apparaten, meestal worden dergelijke goederen niet vaker dan eens in de 1-2 jaar vervangen. Ze moeten ook worden onderscheiden van basisvoedingsmiddelen, zoals brood, melk, boter, enz.
Kenmerken van de FMCG-markt
De FMCG-markt wordt gekenmerkt door een hoge mate van concurrentie en de frequente opkomst van nieuwe merken en producten. De belangrijkste factoren voor het behoud van de concurrentiepositie van FMCG-bedrijven zijn de breedte van het assortiment, betaalbare prijzen en regionale dekking. Om hun eigen plaats op de markt te behouden, moeten bedrijven voortdurend van goederenmerken wisselen en nieuwe producten op de markt introduceren.
De lijst met de grootste FMCG-bedrijven omvat Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Het marketingbeleid van de bedrijven is erop gericht om samen met de doelgroep te werken aan de vorming van de behoefte aan het product, een constante stijging van de omzet en het verzekeren van klantentrouw aan het merk.
Een belangrijke factor in de groei van de omzet is effectieve merchandising, omdat het in veel opzichten de plaats en locatie van de goederen in de supermarkt is die de verkoop bepaalt.
Alle FMCG-bedrijven kunnen worden onderverdeeld in verschillende groepen, afhankelijk van het aantal merken dat in het productportfolio is vertegenwoordigd:
- monomerk - producten uit één categorie vertegenwoordigen (bijvoorbeeld Coca-Cola);
- 2-3 producten aanbieden - bijvoorbeeld sappen en zuivelproducten (Wimm Bill Dann), dranken en gebak (Cadbury Schweppes);
- multi-product - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
De Russische FMCG-markt bevindt zich in het stadium van actieve ontwikkeling, de vraag naar alledaagse goederen groeit elk jaar, er verschijnen voortdurend nieuwe merken en goederen op de markt.
