Een succesvolle slogan zorgt voor een positieve perceptie van het bedrijf of merk bij consumenten. U hoeft alleen maar effectieve woorden te kiezen en de interesse in de producten van het geadverteerde bedrijf zal meerdere keren toenemen. Dit kan eenvoudig worden gedaan door de basistechnieken te kennen voor het maken van gedenkwaardige slogans.
De slogan is het motto van het bedrijf, een korte reclameslogan die bedoeld is om de positie van het merk te versterken en de aandacht van potentiële consumenten te trekken. Een succesvolle slogan heeft een grote marketingwaarde. Hoe helderder en origineler de tekst van de slogan is, hoe groter de kans dat de consument deze zal onthouden en interesse zal wekken in de producten van het geadverteerde bedrijf. Er zijn bepaalde criteria en technieken voor het maken van effectieve slogans die elke adverteerder en copywriter moet kennen.
De belangrijkste criteria voor een pakkende slogan
1. Beknoptheid. Om ervoor te zorgen dat de slogan beter wordt onthouden, moet deze extreem kort zijn en geen "diepzinnige" zinnen bevatten. Te lange slogans worden in de hoofden van de doelgroep niet uitgesteld. Een korte en ruime zin wordt sneller onthouden en heeft een groter effect ("Alles is ingenieus - Holsten").
2. De slogan moet ritmisch zijn. Beter nog, het bevat rijm (bijvoorbeeld: "Je poesje zou Whiskas kopen", "Rondo. Frisse adem maakt het gemakkelijker te begrijpen"). Dergelijke reclameslogans doen geen pijn aan het oor en worden veel beter onthouden.
3. De slogan moet de consument verwijzen naar het product. De meest succesvolle slogans zijn die met de naam van het bedrijf of merk (bijvoorbeeld: "Er is een idee - er is Ikea"). In dit geval zal de slogan zijn relevantie niet verliezen en zal hij altijd door consumenten worden geassocieerd met een bepaald merk.
4. De slogan moet positieve emoties oproepen. Dit zal zeker de houding van kopers ten opzichte van een merk of bedrijf beïnvloeden. Gebruik intonatie om je slogan de juiste emotionele smaak te geven. Een goed voorbeeld zijn de zinnen "Sprite. Laat je niet opdrogen!" en "Niet vertragen - Snickersney!"
5. De slogan moet uniek zijn. Het is onaanvaardbaar om het idee van een slogan van concurrenten te kopiëren.
Technieken voor het maken van succesvolle slogans
Om heldere emotionele slogans te maken, gebruiken reclamespecialisten de volgende technieken:
1) Woordspeling: "Purity is pure Tide";
2) Humor: “Sprite. Het beeld is niets - dorst is alles "of" Tijd met de dikke man vliegt onopgemerkt! " (reclame voor Tolstyak-bier);
3) Een vraag of oproep aan de consument: "Draag je nog wit?" (Getijdenfee-effect), "Je verdient het" (L'Oréal);
4) Artistieke technieken: accentuering van geluid of ritme, gebruik van neologismen, citaten, gezegden, tegenstellingen, parafrasen, enz. ("M-M-M, Danone …", "Have a good Pepsi day", "Seven troubles - one answer", "Take life by the horns").
5) Schokkend: "Geen gezeur - we komen er wel!" (AVTOVAZ). Schokkende slogans zijn trouwens populair bij veel consumenten. Denk bijvoorbeeld aan Euroset, die godslastering gebruikte in zijn slogans. Het aandeel van dit bedrijf is in korte tijd met 5% gegroeid, en dat allemaal dankzij de schandalige slogans.
Over het algemeen is het schrijven van slogans niet zo'n moeilijk proces. Ze eisen gewoon creativiteit en originaliteit van adverteerders. Als u over deze kwaliteiten beschikt, kunt u gemakkelijk een ruime en gedenkwaardige slogan maken die het imago van het merk dat u vertegenwoordigt, zal versterken.
