Op zoek naar een zakelijk idee? Het is eigenlijk heel simpel. Allereerst moet je de leegtes in de markten leren vinden en er aandacht aan besteden. Stanford University professor Tina Seelig heeft de volgende oefening ontwikkeld:
Deelnemers wordt gevraagd om hun portemonnee. Ze vormen dan koppels en vertellen elkaar over hun portemonnee. Ze bespreken waar ze van houden of haten, of hoe ze gewend zijn om te winkelen en documenten op te slaan.
De meeste mensen die wallets gebruiken ergeren zich min of meer aan de beperkingen van dit item. Daarom begint elk van de deelnemers na afloop van het interview met het maken van een nieuw portemonnee-ontwerp voor hun gesprekspartner, de 'klant'. De ontwerper heeft alleen maar eenvoudige zaken tot zijn beschikking: papier, ducttape, stiften, scharen, paperclips en dergelijke. Klanten houden van nieuwe concepten en zeggen vaak dat als een portemonnee als deze in de aanbieding zou zijn, ze hem zeker zouden kopen.
Er zijn tonnen lessen geleerd uit deze oefening. Ten eerste is de portemonnee een symbool dat problemen overal te vinden zijn, zelfs in je eigen zak.
Ten tweede kunnen er slechts kleine inspanningen nodig zijn om deze problemen op te lossen. Mensen vertellen je meestal graag over hun problemen.
Ten derde kunnen eenvoudige oplossingen worden gevonden door middel van eenvoudige experimenten. Ze vereisen noch een aanzienlijke hoeveelheid werk, noch middelen, noch tijd. En zelfs als u faalt, zijn uw kosten minimaal. En alles wat je hoeft te doen is gewoon opnieuw beginnen.
Bekijk voor meer Stanford-geheimen het doe-het-zelfboek van Tina Seelig.
